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Voiture de l'année: un landau

26/11/1999

Saatchi & Saatchi Paris lance en Europe la petite dernière de Toyota, la Yaris Verso, couronnée voiture européenne de l'année 2000 par un jury de journalistes.

On connaissait le couple papa-enfant de la Renault Kangoo, les bébés de la Citroën Berlingo - ne parlons pas d'une autre concurrente, la Suzuki Wagon R, trop marquée Carla Bruni -, place aux «même pas nés» avec le film de lancement européen de la Toyota Yaris Verso. Pour cette petite voiture aux ambitions de monospace malgré son prix modeste (79900francs), Bertrand Pallatin et Edgar Montjean, duo créatif de Saatchi&Saatchi Paris, ont mis en scène un couple de futurs parents. Ceux-ci s'amusent à répéter, en Yaris Verso, le trajet qui les sépare de la maternité. Histoire d'être prêts pour le grand jour.«On a vu beaucoup d'enfants dans les campagnes du secteur,reconnaît Hervé Riffault, directeur de création de l'agence.Dans les nôtres, il y a quelque chose en plus, le côté ludique et facétieux. La Verso s'adresse aux parents qui sont restés des enfants dans leur tête.»Décliné dans la même veine en affichage et en presse, ce film de Bruno Aveillan (production Quad) sera à l'antenne le 29novembre en Europe.

Accès direct à la vidéo

En France, Saatchi&Saatchi a fait en outre plancher son département one to one pour décliner la campagne sur TPS.«Pour la première fois, les téléspectateurs qui cliqueront sur le bandeau défilant pendant la publicité auront directement accès à une vidéo,se félicite François Tastet, à l'agence.Ils verront ainsi le making of du spot, puis ils basculeront sur l'application interactive elle-même.»Au mois de mars dernier, lors du lancement de la Yaris de base, vingt mille personnes s'étaient manifestées auprès de la marque en demandant une documentation. Avec le logo Voiture de l'année 2000 qui pourra être apposé en pack-shot sur les véhicules, depuis le vote, il y a quelques jours, de cinquante-six journalistes européens, ce chiffre pourrait encore grimper.

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