Vous êtes ici

Marques

Coupe du monde

Adidas-Nike: duel au sommet

17/04/1998

À l'approche de la Coupe du monde, les plans de communication des équipementiers se dévoilent. Partenaire officiel de l'épreuve, Adidas mise sur la respectabilité. Nike, exclu du terrain officiel,...

SPONSORING

L'olympisme à la française

17/04/1998

Le Comité national olympique et sportif français (CNOSF) a lancé une campagne, d'un budget de 4MF, conçue par l'agence LMG, afin de mieux se faire connaître auprès du grand public. Parrainée par...

PACKAGING

Coty au parfum

17/04/1998

Partenaire de l'équipe de France, les parfums Adidas (sous licence Coty) sortent opportunément cette gamme d'après-rasage, de gels douche et autres déodorants aux couleurs des tricolores. Les...

Lié à Nike depuis 1992 pour environ 5millions de francs par an, Éric Cantona a stoppé brutalement sa carrière de joueur un an avant la Coupe du monde. Au grand dam de la firme américaine qui...

En dépit des mises en garde des organisateurs de la Coupe du monde, le marketing parasitaire se développe. Le football appartient à tout le monde.

DATES CLÉS

17/04/1998

4août 1937. Naissance à Paris. 1956. Couvre, à Melbourne, ses premiers jeux Olympiques pour la radio. 1960. Intègre le premier service des Sports de la télévision. 1968. Licencié de la télévision...

Coupe du monde

Et les femmes dans tout ça?

17/04/1998

Quelques conseils à l'attention de celles qui détestent le foot ou veulent faire semblant de s'y connaître.

Coupe du monde

Médias: un événement en trompe-l'oeil

17/04/1998

La Coupe du monde bénéficiera avant tout à la télévision. Les autres médias, qui espéraient profiter de cette manne, semblent déçus.

INSTITUTIONNELLE

La BNP enterre ses Tontons

17/04/1998

Vous ne verrez plus les célèbres Tontons flingueurs (Lino Ventura et Bernard Blier) vanter les mérites de la BNP. Lancée il y a trois ans, par Euro RSCG BETC, cette campagne en noir et blanc...

LE JOURNAL DU MONDIAL

- Le Crazy Horse

17/04/1998

- Le Crazy Horse , lui aussi, va surfer sur l'événement. Le théâtre de l'avenue George-V a racheté les droits de douze matchs programmés à 21heures pour organiser des soirées comprenant le...