Caméra à 360 degrés, salle de montage et studio sur 350 m² au coeur de Paris : You Tube inaugure aujourd'hui 1er octobre à Paris sa septième ambassade dans le monde, une «représentation physique» du géant de la vidéo sur internet pour rehausser la qualité des productions et augmenter ses revenus.
Dans les sous-sols du vaste siège français de Google, dans le 9e arrondissement de la capitale, des couloirs colorés conduisent au «You Tube Space Paris». Une entrée décorée avec le carrelage du métro débouche sur la terrasse d'un typique café parisien. Un peu plus loin, passées les salles de montage et de projection, le plateau de tournage principal accueillera bientôt les Youtubeurs, inconnus ou millionnaires en abonnés, sur 80 m². Outre cet espace, orné d'un fond vert utilisé pour les effets spéciaux, l'autre avantage de ce lieu est le matériel : des caméras très spéciales et chères permettent de filmer à 360 degrés, au ralenti ou en ultra HD, appelée 4K.
Après Los Angeles, Londres, Tokyo, New York, Sao Paulo et Berlin, Paris est la septième ville à accueillir un studio You Tube, où 300 heures de vidéos sont désormais mises en ligne chaque minute dans le monde. Depuis 2012 et l'ouverture du premier lieu à Londres, les You Tube Spaces ont enregistré 170 000 visiteurs, dont 25 000 pour ceux situés dans la capitale britannique et à Berlin.
«Le fait d'avoir un endroit comme celui-là, avec un fond vert à 360 degrés, on peut commencer à envisager des choses qui vont être très, très pros, sans avoir de budget, ni de production derrière», explique à l'AFP Bruce Benamran, qui propose sur sa chaîne «E-penser» des vulgarisations scientifiques. «Ca ouvre des possibles. Jusqu'à présent, j'étais dans mon bureau et je parlais à la caméra», ajoute-t-il.
300 heures de vidéos par minute
Pour You Tube, qui souhaite faire de ces espaces des lieux pour «partager, apprendre et créer», il en va aussi de la qualité des films diffusés sur la plateforme. Pour bénéficier de ces installations, plusieurs conditions : avoir plus de 1 000 abonnés sur sa chaîne You Tube et diffuser le contenu produit dans le studio sur la plateforme de Google, mais pas exclusivement. S'il le souhaite, le Youtubeur peut aussi diffuser sa vidéo simultanément sur des sites concurrents, comme Dailymotion ou Vimeo. Ce qui concerne, selon les responsables du site, «plusieurs milliers» de personnes en France qui devront passer par un site web dédié pour réserver le studio. Parmi eux, des stars, comme Cyprien ou Norman, mais aussi des dizaines de créateurs de contenus moins connues du grand public.
Au total, 47 chaînes You Tube réunissent plus d'un million d'abonnés en France, explique Sébastien Perron, responsable des partenariats en France pour la plateforme. «Un million d'abonnés cela commence quand même à être très conséquent. Cela vient démontrer la créativité de l'écosystème français», fait-il valoir. Le studio et les cours (développement d'audience, éclairage, interaction avec la communauté) affichent déjà complet pour le mois d'octobre, assurent-ils.
Autre objectif pour You Tube, où 3 millions d'utilisateurs en Europe gagnent de l'argent en publiant des vidéos sur la plateforme (qui leur reverse 50% des revenus de la publicité): accroître ses gains. «L'intérêt est d'aider les jeunes créateurs à construire des opportunités de carrière, à pouvoir gagner de l'argent, à financer leurs contenus», souligne David Ripert, responsable de ces studios en Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA). Selon le Wall Street Journal, les recettes de You Tube, essentiellement publicitaires, s'élevaient en 2014 à 4 milliards de dollars mais la plateforme vidéo n'a pas dégagé de bénéfices à cause de ses coût d'exploitation (droits, équipements, etc).
