A l'occasion de son congrès annuel Interact, qui se tient à Lisbonne, l'IAB Europe a annoncé le 11 mai que le marché de la publicité digitale en Europe avait progressé l'an dernier de 13,1%, à 36,2 milliards d'euros, dépassant pour la première fois la télévision  (33,3 milliards d'euros). Selon la dernière livraison de son étude Ad Ex Benchmark, la publicité display a progressé de 17,4%, à 13,9 milliards d'euros, et le search de 12,6%, à 16,9 milliards d'euros. Cette année encore, le mobile et la vidéo ont tiré le marché européen de la publicité digitale, pour représenter respectivement 25,4% et 16,7% du display. Pour 2016, l'IAB Europe anticipe notamment l'arrivée de nouveaux formats natifs et l'accélération de la publicité vidéo, ce qui devrait "faciliter le transfert des budgets télé vers le online", a estimé Daniel Knapp, directeur de recherche à IHS Technology et auteur de l'étude.

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