Selon le bilan des Jeux olympiques 2016 publié par Kantar Media, 7 052 spots ont été diffusés en marge de la retransmission des épreuves à la télévision française, qu'il s'agisse d'écrans publicitaires classiques ou d'opérations de parrainage. C'est presque deux fois plus que durant les Jeux olympiques de Londres en 2012. Le nombre d'annonceurs est, lui, sensiblement le même: 160 pour Rio, 158 pour Londres. Cette année, cela représente un total de 28,7 millions d’euros de pression publicitaire brute, dont 18% provient du secteur alimentation. Avec 469 spots, FDJ a été le 1er annonceur sur ces Jeux devant Allianz et Clash Royale.
