La PQR gagne en images

30/10/2008 - Les quotidiens régionaux ont conclu avec l'AFP et Kewego un partenariat pour diffuser de la vidéo sur leurs sites Internet. Une offre qui peut les aider à mieux tirer parti de leurs télés locales.

Le 20 octobre, les quotidiens régionaux ont annoncé un partenariat avec l'Agence France-Presse et le prestataire Kewego pour lancer une plate-forme de vidéos sur leurs sites. De quoi doper l'audience Web de la PQR, déjà en tête des offres éditoriales avec 6,5 millions de visiteurs uniques.

Inspirée de l'accord qui réunit aux États-Unis des journaux locaux, Associated Press et MSN, l'idée est de proposer à l'internaute une interface où l'on retrouve 20 à 30 vidéos de l'AFP sur l'actualité nationale ou internationale, mais aussi les images locales rapportées par les journalistes et les correspondants de PQR.«A l'heure des États généraux de la presse, ce partenariat marque, s'il en était besoin, le souci que la presse régionale a de sa modernisation et de sa diversification», relève Jean-Pierre Caillard, le président du Syndicat de la presse quotidienne régionale (SPQR).

Le correspondant et sa webcam

L'intérêt de la vidéo n'a pas échappé aux éditeurs régionaux. Au moment où le site du Parisien a diffusé la séquence de Sarkozy «Casse-toi, pauvre con» au Salon de l'agriculture, son audience a fait un bond spectaculaire. Rien d'étonnant donc à ce que le journal du groupe Amaury soit l'un des moteurs de ce développement. Comme les autres titres, il mise d'autant plus sur l'info de proximité par la vidéo qu'elle est relativement rare sur le Web.

«La PQR a quelque chose d'unique, c'est sa capacité à sortir de la vidéo locale alors qu'on ne trouve quasiment que du référencement thématique», explique Olivier Heckmann, directeur général de Kewego. Avantage, selon lui, de la solution proposée par Kewego : elle «pousse» les productions sur les moteurs de recherche alors que «70 à 80%» du trafic vidéo en dépend.

Bientôt, il ne sera donc pas rare de voir l'un des 25 000 correspondants de la PQR suivre une kermesse avec sa webcam pour intégrer ensuite son film à un site. Là où cette production propre a de bonnes chances de monter en puissance, c'est en raison d'un système de syndication qui permet au site de La Provence, par exemple, de reprendre une vidéo maritime du Télégramme sur un navire échoué au large des côtes de Bretagne. «Il suffit de trois vidéos sur chacun des trente sites pour arriver à une offre de 90 vidéos par jour», relève Olivier Heckmann.

La vidéo peut aussi aider à résoudre un problème  criant au sein de la PQR : le caractère non viable de ses télés locales. «La cote d'alerte est atteinte», reconnaît Gilles Crémilleux, président de l'association Locales TV. Plan social à Télé Toulouse, suppression de postes à Bordeaux et à Lyon, économies drastiques à Orléans et à Clermont-Ferrand… «Chaque télé locale perd en moyenne 1 million d'euros par an, poursuit Gilles Crémilleux, il lui faut réduire ses effectifs pour employer 13 à 17 salariés et non plus 17 à 25.»