Publicité ne rime pas encore avec HD

06/11/2008 - Alors que la diffusion en haute définition a été lancée sur la TNT, la publicité n’a pas encore adopté ce format. Mais cela ne saurait tarder...

Déjà accessible pour les abonnés au câble et à l'ADSL, la haute définition (HD) a officiellement été lancée jeudi 30 octobre sur la télévision numérique terrestre gratuite. TF1, France 2, Arte et Canal+ (déjà depuis le 8 août) proposent désormais une partie de leurs programmes dans ce format, publicité comprise. Toutefois, si toutes les régies publicitaires se déclarent prêtes pour diffuser des spots en haute définition, aucune n'a encore reçu de films publicitaires dans ce format. «Les annonceurs ne savent pas encore que cela est possible», estiment les régies. «C'est à cause de coûts de production plus élevés», rétorquent les agences de communication. «Nous pourrions réaliser des films en haute définition pour des projets simples, explique Robin Accard, directeur de Fred & Farid Production. Mais pour les travaux plus sophistiqués, il y a un surcoût d'environ 30%. Et ce supplément est encore difficile à faire passer, surtout en période de crise économique.»

Changement d'habitudes et de culture

«En haute définition, la marge de manœuvre est plus étroite techniquement qu'en 35mm, le standard actuel, ajoute Alain Le Borgne, responsable postproduction de WAM (World Advertising Movies), filiale de Publicis. Et, en HD, le travail en postproduction est beaucoup plus long, alors que la tendance est de travailler dans des délais de plus en plus serrés.»

Habitués à tourner en 35mm, les réalisateurs doivent donc changer leurs habitudes et leur culture. «Déjà, tous les films sont livrés en 16/9^e, le format de la HD, indique Stéphane Martin, directeur délégué du Syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV). Quant aux coûts de production et postproduction en HD, ils vont se réduire.» Les premiers spots devraient arriver d'ici la fin de l'année.