Dans une étude publiée le 6 décembre, l'agence média Zenith (groupe Publicis) confirme sa prévision de croissance de 4,4% du marché publicitaire mondial en 2016, et attend une hausse de 4,4% en 2018 et 4,1% en 2019. Pour le seul marché français, Zenith confirme également sa prévision de croissance de 0,9% cette année, conséquence de l'effet Euro 2016. L'agence s'attend en revanche à un ralentissement à +0,4% l'an prochain, à cause des effets négatifs de l'élection présidentielle, suivi d'une hausse de 1% en 2018 et 1,2% en 2019. Pour Zenith, la télévision «résiste bien et restera en croissance sur les trois prochaines années» en France. Les dépenses en publicité télévisée seront au coude à coude avec celles d'internet dans son ensemble cette année mais devraient être dépassées en 2017.