En 2016, Google a retiré plus de 1,7 milliard de publicités jugées impropres selon son règlement Adwords. Des chiffres dévoilés dans son « Better ads report ». C’est plus du double par rapport à 2015 où le moteur de recherche en avait retiré quelques 780 millions. Google accorde cette explosion à deux grands changements dans sa politique de suppression : le retrait des publicités pour des organismes de prêts (5 millions de pubs retirées en six mois) et un mécanisme de suppression plus rapides, notamment pour les publicités imitant un problème système sur l’ordinateur, incitant à cliquer pour télécharger un logiciel malveillant. On peut également noter que la typologie des publicités pour « produits illégaux » a explosé : Google en a retiré 68 millions contre 10,5 millions en 2015. On trouve aussi les publicités mensongères (80 millions de retirées), les paris illégaux (17 millions) et les publicités frauduleuses (7 millions). Les clics accidentels eux, font pâle figure avec 23 000 entités décomptées.
