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Le service suédois de streaming musical Spotify permet désormais aux marques de sponsoriser les plus de 400 playlists pour toucher leur cible au cours de leur écoute. Les marques pourront choisir la playlist correspondant au mieux à leurs objectifs marketing en utilisant les datas Spotify. Par exemple, pour partager un «moment détente» avec leurs consommateurs, elles pourront choisir la playlist «Au calme». En outre, Spotify assure que les marques partenaires peuvent bénéficier «gracieusement» d’impressions publicitaires display exclusives au sein de la playlist sponsorisée. A l'instar de Kia aux Etats-Unis, qui a sponsorisé la playlist New Music Friday pour lancer son nouveau modèle Kia Sportage. 

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