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Les groupes médias basculent dans la tech

30/03/2017 - par Tanguy Leclerc

Face à l’obligation qui leur est faite de se structurer afin de répondre aux demandes de plus en plus complexes des annonceurs, les éditeurs et leurs régies se muent en groupe pluridisciplinaire, à l’instar du virage entrepris précédemment par les groupes de communication et les agences médias.

Le rythme effréné des changements, imposés au marché publicitaire par sa mutation digitale, démontre combien il est difficile pour les groupes médias d’emboîter le pas d’une révolution qui bouscule leur modèle économique historique. Confrontés à un bouleversement sans précédent des usages de la consommation média, à la croissance continue du phénomène de l’adblocking

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