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Dix annonceurs boudent une star de Fox, accusée de harcèlement

05/04/2017 - par AdR, avec AFP

Plusieurs annonceurs ont choisi de ne plus acheter d'espaces publicitaires dans l'émission de Bill O'Reilly sur Fox News, après de nouvelles accusations de harcèlement sexuel contre le présentateur vedette de la chaîne d'informations en continu. Les constructeurs automobiles Mercedes-Benz, BMW et Lexus (filiale de Toyota) ont décidé de suspendre, sine die, la diffusion de leurs spots lors de l'émission The O'Reilly Factor, la plus regardée sur les chaînes d'informations aux Etats-Unis et animée par l'éditorialiste conservateur Bill O'Reilly, âgé de 67 ans, ont-ils indiqué à l'AFP.

Le groupe pharmaceutique français Sanofi et l'assureur américain Allstate ont fait de même. Le vice-président exécutif en charge de la publicité au sein de la chaîne Fox News, Paul Rittenberg, a indiqué que les clients ayant émis des «réserves»
avaient vu leurs spots alloués à d'autres émissions de la chaîne, selon une déclaration transmise à l'AFP. A ce stade, aucun annonceur qui avait déjà acheté des espaces n'a demandé son retrait des programmes de la chaîne d'information très prisée des conservateurs.
Selon plusieurs médias américains, une dizaine de sociétés au total auraient souhaité se désengager, même si aucune ne fait partie des cinq premiers annonceurs de l'émission de Bill O'Reilly, selon des données communiquées à l'AFP par l'institut Kantar Media. Le New York Times a révélé avoir identifié trois nouveaux cas de harcèlement sexuel présumés visant le présentateur, qui s'ajoutent à deux affaires déjà connues. Au total, Bill O'Reilly et Fox News auraient versé 13 millions de dollars à ces cinq femmes en échange de leur silence et du renoncement à mener des poursuites contre l'éditorialiste vedette.

4 millions de téléspectateurs

«Même s'il est difficile de déterminer ce que sont les faits, les accusations sont dérangeantes», a commenté à l'AFP une porte-parole de Mercedes-Benz USA. «Considérant l'importance des femmes dans tous les aspects de notre activité, nous n'estimons pas que ce soit actuellement un bon environnement pour promouvoir nos produits», a-t-elle ajouté.
The O'Reilly Factor a été regardée par une moyenne de 3,98 millions de téléspectateurs durant le premier trimestre 2017, selon le site spécialisé Adweek. De janvier 2015 à septembre 2016, le programme a rapporté 297 millions de dollars de recettes publicitaires à Fox News, selon les chiffres communiqués par Kantar Media.
Le constructeur sud-coréen Hyundai n'a pas de spot en cours de diffusion sur la chaîne mais il a modifié sa nouvelle campagne à venir, préférant d'autres chaînes du groupe 21st Century Fox, a-t-il indiqué à l'AFP. «Notre groupe veut collaborer avec des sociétés et des programmes qui partagent nos valeurs d'ouverture et [d'attachement à la] diversité», a commenté Hyundai dans une réaction transmise à l'AFP. Sollicité par l'AFP, le constructeur automobile américain Ford a indiqué qu'il n'était pas annonceur de la chaîne Fox News.

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