Il y a près de deux ans, Facebook lançait son format Instant Articles, censé accèlerer la lecture des articles, en évitant aux lecteurs de sortir de sa plateforme. Dans l'optique de répondre aux besoins des éditeurs en matière de monétisation de leurs contenus, Facebook améliore peu à peu son offre d'espaces publicitaires. Pour compléter cet appareil publicitaire, le réseau social propose des boutons «call-to-action» (formulation incitant à une action, un clic, un téléchargement, un redirection, etc.). Le premier format est un lead qui permet d'enregistrer des adresses email, son aspect est personnalisable. Le deuxième permet de suivre (liker) la page Facebook du média. D'autres type de CTA pourraient voir le jour. En outre, Facebook intègre les CTA dans les outils d'analyses. En savoir plus...

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