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L’ ad-switching à l’ère du médiaplanning

20/04/2017 - par Bruno Fraioli

Carte noire signe une campagne TV incluant dès le départ un achat en ad-switching. L’objectif de ce médiaplanning, orchestré par Dentsu Aegis et TF1 Publicité, est de gagner des points de couverture.

À peine né, l’ad-switching grandit très vite. Cette technique permet de substituer un spot publicitaire diffusé dans le flux en direct d’une chaîne par un autre spot sur un support numérique, ordinateur, smartphone ou tablette. Depuis quelques semaines, TF1 Publicité en a fait une offre commerciale à part entière : désormais, l’achat classique ne concerne que le flux diffusé

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