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Internet

Alphabet n'a pas souffert du boycott anti-Google

28/04/2017 - par Cécilia Di Quinzio, avec AFP

Les résultats financiers d'Alphabet au 1er trimestre 2017 dépassent encore les attentes... Le record historique en Bourse pointe le bout de son nez.

Des tensions entre Youtube et ses annonceurs publicitaires n'ont pas empêché Google et sa maison mère Alphabet d'afficher de nouveau des résultats en forte hausse au premier trimestre, entraînant l'action du géant internet américain vers de nouveau records historiques.

Alphabet a publié des chiffres meilleurs que prévus qui doivent beaucoup aux recettes publicitaires de sa filiale vedette, Google. Le bénéfice net du groupe s'est envolé de 29%, à 5,4 milliards de dollars, et son chiffre d'affaires de 22%, à 24,75 milliards, un niveau supérieur aux attentes du marché.

Le bénéfice par action, qui sert de référence aux Etats-Unis, a atteint pour sa part 7,73 dollars, soit 33 cents de mieux que la prévision moyenne des analystes.

Ces bonnes surprises permettaient à l'action Alphabet de gagner 4,24% à 929,25 dollars vers 23h45 GMT dans les échanges électroniques suivant la clôture de la Bourse de New York, un cours jusqu'ici jamais atteint en séance officielle, et qui confère à l'ensemble du groupe une valeur de quelque 635 milliards de dollars.

 

La polémique

 

Google a souffert en fin de trimestre d'une fronde de ses annonceurs publicitaires, qui ont commencé à boycotter certaines de ses plateforme, et en particulier son service de vidéo en ligne Youtube, après l'apparition de certaines annonces à côté de contenus polémiques (antisémites, incitant à la haine ou faisant l'apologie du terrorisme).

Le boycott, parti mi-mars du Royaume-Uni, s'était ensuite étendu à plusieurs grandes marques aux Etats-Unis. Google avait réagi en annonçant un renforcement de ses contrôles internes grâce à des technologies d'intelligence artificielle. Youtube a également décidé d'arrêter de placer des publicités sur ses chaînes affichant moins de 10 000 visiteurs, et d'ajouter des procédures de pré-examen une fois que ce seuil est franchi avant d'y autoriser des annonces.

«Nous prenons cette responsabilité très au sérieux. Je dirais que les annonceurs ont clairement remarqué toutes les améliorations que nous avons faites», assure Sundar Pichai, lepatron de Google, lors d'une téléconférence avec des analystes.

L'affaire n'a en tout cas pas semblé dans l'immédiat peser sur les recettes publicitaires de Google, qui ont encore augmenté de 19% à 21,4 milliards de dollars au premier trimestre.

 

Croissance du cloud et des appareils

 

Google est la filiale qui, depuis la réorganisation fin 2015 du groupe sous l'ombrelle de la holding, regroupe les activités mobiles et en ligne du groupe (Youtube, recherche et publicité, Android...), et aussi celle qui lui rapporte l'essentiel de ses bénéfices et de ses revenus.

«La croissance des recettes publicitaires a été de nouveau entraînée par la recherche mobile» au premier trimestre, a précisé la directrice financière d'Alphabet, Ruth Porat. Mais elle a aussi souligné la «croissance substantielle» (+49% à 3,1 milliards de dollars) des «autres revenus» de Google, tirés de nouvelles activités comme les services dématérialisés en ligne dans le cloud, où il tente de rattraper les poids lourds Amazon et Microsoft, ainsi que les appareils électroniques.

Google a en particulier lancé l'an dernier le tout premier smartphone portant sa marque, le Pixel, positionné clairement comme un rival de l'Iphone d'Apple, et une enceinte intégrant un assistant virtuel pour la maison, Google Home, qui ambitionne pour sa part de concurrencer les populaires appareils Echo d'Amazon.

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