Amazon en remet un coup pour augmenter son business en programmatique, notamment en développant le module « autonome » de sa plateforme AAP (Amazon Advertising Platform). Le géant de l’e-commerce a développé des produits sponsorisés sur son écosystème, achetables par enchères, pour permettre aux agences et aux marques de gérer leur campagne programmatique sur le système Amazon, entièrement seule, sans avoir à passer par des intermédiaires. Plus globalement, des cadres de la firme de Jeff Bezos ont déclaré que la plateforme évoluerait progressivement dans cette optique d’achat média libre-service.
