L’AFP s’allie à Relax News

20/11/2008 - L’Agence France-Presse vient de signer un accord exclusif de partenariat avec Relax News pour lancer en janvier prochain le premier fil mondial d’info loisirs.

«Ce n'est pas parce que l'environnement est chargé de nuages qu'il ne faut pas parler de ce qui fait l'essentiel de la vie des gens: les loisirs.» Pierre Louette, le PDG de l'AFP, a présenté le 13 novembre le  «premier fil mondial d'info loisirs», fruit d'un partenariat de cinq ans avec l'agence Relax News (6,35 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2008).

L'ambition affichée est de réaliser un chiffre d'affaires de 15 millions d'euros en 2012, en s'appuyant sur l'agence des frères Doncieux qui produira 70% des dépêches, et sur les 60 commerciaux présents à l'international de l'AFP.

Fort d'une étude mondiale Opinion Way, réalisée en octobre et montrant que 46% des individus interrogés veulent «plus de loisirs» malgré la crise, le nouveau fil sera d'abord édité en français et en anglais avant d'être développé en arabe et en espagnol. Outre 80 dépêches par jour et une sélection par cibles (femmes, 15-24 ans, etc.) ou par thèmes (luxe, auto, culture), il comportera un agenda des événements mondiaux, un diaporama et une vidéo quotidienne de l'AFP.

Surveiller la frontière

Lancé le 19 janvier, le service s'adresse tant aux médias qu'aux marques, aux agences, aux opérateurs télécoms et aux institutions. L'un des fondateurs de Relax News, Jérôme Doncieux, conseille de «loisiriser» les contenus pour gagner en proximité avec sa cible. «Cela permet de gagner du temps et, publicitairement, cela a un effet», note-t-il.

Le fil, qui dispose de correspondants à Hongkong, New York, Londres et Dubai, ne cache pas qu'il entend aussi suivre l'actualité des marques (parfums, high-tech, etc.). Quid de la frontière entre pub et contenus? «Nous avons à l'AFP une déontologie de travail très forte», résume Pierre Louette, pour qui les loisirs font partie de la demande sociétale de ses clients, notamment dans la PQR.