Métrobus à l’heure numérique

04/12/2008 - La régie de la RATP, filiale du groupe Publicis, lancera au premier semestre 2009 son réseau de mobiliers numériques et intelligents.

Il ressemblerait presque à un Iphone, mais dont l'écran mesurerait… 70 pouces. Les usagers de la RATP pourront découvrir ce nouveau mobilier urbain en avant-première à la station Charles-de-Gaulle-Etoile, où le «Numéri-Flash Prestige», développé par Métrobus, est en test avec quatre panneaux de 2m². Constitué d'un écran haute définition Samsung, il permet la diffusion d'images fixes et animées. De plus, il permet d'une part de mesurer les flux de population, d'autre part de s'assurer de la visibilité des campagnes grâce à un détecteur d'yeux... «On pourra également mesurer de manière plus ou moins précise quelle partie de l'affiche est regardée. Toutes ces données facilitent un médiaplanning adapté aux tranches horaires du métro et du RER, et aux besoins de ciblage des annonceurs», a expliqué Maurice Lévy, PDG du groupe Publicis (dont Métrobus est une filiale), lors de la présentation du mobilier le 1^er décembre dernier.

Panneaux communicants

Quatre cents mobiliers numériques devraient être déployés dans cent-vingt stations et gares RER (sur 400 à Paris-région parisienne) au cours du premier semestre 2009. «Nous comptons en disposer huit cents dans le Réseau ferré de France et la SNCF lors du deuxième semestre 2009», annonce Gérard Unger, PDG de Métrobus. Les panneaux permettent de communiquer via Bluetooth avec les téléphones mobiles, afin d'envoyer coupons de réduction ou publicité, mais seulement si les usagers désirent recevoir ces messages. «Nous n'avons aucune intention de gêner les voyageurs en étant intrusifs», souligne Maurice Lévy. Pour l'heure, les tarifs de ces panneaux, qui ont nécessité un investissement «important», selon Gérard Unger, ne sont pas connus. Ils seront fixés en juin 2009, après une période de rodage.