Un Look à la française pour Marie-Claire ?

12/03/2009 - Le groupe de presse annonce sa volonté de lancer un hebdomadaire féminin haut de gamme, mode et people « dans les mois qui viennent ».

On n'y croyait plus. Tous les projets d'hebdomadaire féminin, annoncés depuis plus d'un an, semblaient repoussés aux calendes grecques. On sait désormais qui pourrait tirer le premier: le groupe Marie-Claire. « Nous avons la ferme volonté de lancer un hebdomadaire féminin haut de gamme mode et people dans les mois à venir », martèle Jean-Paul Lubot, directeur général adjoint du groupe. Quand exactement ? Silence radio, pour des questions de concurrence : Lagardère planche sur le sujet depuis des mois, tout comme Mondadori et son adaptation du format italien et britannique Grazia.

"Un projet très prometteur"

Le titre de Marie-Claire sera-t-il une adaptation de Look, l'hebdo détenu à parité par Marie-Claire et IPC outre-Manche ? Le féminin a été l'un des plus gros lancements de 2007 en Grande-Bretagne, avec un budget de 18 millions de livres (plus de 27 millions d'euros) et une diffusion établie par l'Audit Bureau of Circulations (ABC) qui s'élève à 314 000 exemplaires. Jean-Paul Lubot ne répond ni oui ni non sur l'éventualité d'un Look à la française : « Ce que nous pouvons dire, c'est que nous disposons d'un projet finalisé très prometteur, qui incarnera une nouvelle génération de féminins destinée aux 20-35 ans. »

La crise ne fait-elle pas peur à l'éditeur ? « Nous avons réalisé nos tests quantitatifs en période de crise auprès de lectrices  », explique Jean-Paul Lubot, à qui l'on doit notamment le lancement de Closer en France à l'époque où il officiait comme directeur général adjoint d'Emap France. « Et si le marché est vraiment totalement catastrophique, nous repousserons le lancement. Mais pour l'instant, ce n'est pas d'actualité. » La rédaction en chef du titre sera assurée par  Christelle Parlanti, ex-rédactrice en chef de 20 ans (Mondadori). Par ailleurs, le groupe Marie-Claire a prévu un autre lancement, qui dispose, lui, d'une date de lancement ferme : le magazine 100 Idées Déco, qui s'intéresse, comme son nom l'indique, à l'univers de la décoration, sera lancé le 22 avril.

(encadré)

Rachat de magicmaman.com

Via sa holding HEP (Holding Evelyne Prouvost), le groupe Marie-Claire vient de racheter le site pure player magicmaman.com, un portail d'échanges entre mamans et futures mamans qui affiche 2 millions de visteurs uniques autour de conseils de grossesse, de la naissance, de l'enfance et de l'adolescence. La structure Internet du groupe de presse, MC2M, totalise 3,7 millions de visiteurs uniques.

En savoir +

http://www.magicmaman.com/