Lepost.fr mise sur le buzz

19/03/2009 - Le site, en partenariat avec le cabinet RCA, lance le 18 mars un florilège mensuel des blogs les plus influents. Un outil pour les annonceurs qui peinent à s'y retrouver dans la jungle des blogs.

Laboratoire éditorial, lepost.fr (2,7 millions de VU en janvier 2009, selon Nielsen) entend désormais devenir un lieu d'expérimentation de la monétisation du Web. Pour Benoît Raphaël, le rédacteur en chef du site, la commercialisation par «display» (bannières) a fait long feu. Place aux campagnes virales, portées par le buzz de la communauté Internet dont les règles échappent encore à l'entendement des acteurs traditionnels.

Se retrouver dans la jungle du Web

«Nous sommes le média du buzz», souligne Benoît Raphaël qui lance, le 18 mars, en appui de son assertion, un Big Buzz Blog, top 10 des blogs dont l'influence croît le plus et qui permet aux annonceurs de s'y retrouver dans la jungle du Web. Avec le cabinet RCA, lepost.fr étudie l'influence des blogs en fonction de leur progression, en termes de liens entrants, durant les trois derniers mois. Un critère qui devrait éviter au post.fr d'aboutir au même classement que Wikio, en permettant notamment l'émergence de jeunes blogs. Un comité d'experts, composé de blogueurs et de journalistes du Monde interactif, se réunit ensuite pour jauger la qualité éditoriale de ce top 10, sélectionné chaque mois autour de trois thématiques différentes - féminin, société/politique et high tech. 

Les annonceurs, à qui RCA/lepost.fr remettra un cahier de tendances du buzz en octobre prochain à l'occasion de la conférence «Buzz the brand», ne seront-ils pas tentés d'aller sur lesdits blogs influents plutôt que sur le post.fr? «La communauté Internet a des valeurs différentes qui nous obligent à ne pas penser à court terme. Ce que l'on donne nous revient à un moment donné», assure le rédacteur en chef. 

Top 10 des blogs qui buzzent

1/ http://www.ouinon.net/

2/ http://www.labanlieuesexprime.org/
3/ http://www.maitre-eolas.fr/
4/ http://www.jean-luc-melenchon.fr/
5/ http://www.bienbienbien.net/
6/ http://www.politique.net/
7/ http://www.nuesblog.com/
8/ http://dechiffrages.blog.lemonde.fr/
9/ http://www.monsieurdream.com/
10/ http://passouline.blog.lemonde.fr/