L'actualité en continu selon Orange

16/04/2009 - France Télécom expérimente auprès des professionnels à partir du 15 avril son futur site d'actualité fédérant les informations des médias, 24/24 Actu.

Colère et guerre des nerfs outre-Atlantique, paix et harmonie en France? Début avril, alors que Google s'attire les foudres des éditeurs de presse américains au motif qu'il pille allègrement leurs médias, Orange peut se féliciter de recevoir un accueil favorable de la part des journaux, radios et même d'une partie des télévisions de l'Hexagone. Son projet de portail d'actualité fédérant tous les médias, 24/24 Actu, semble en effet bien accepté. Les discussions sont ainsi entamées avec M6 et déjà bien avancées avec France Télévisions, qui devrait laisser libre accès à ses images sur le portail. Christian Dauriac (ex-France 3) opère en consultant pour les partenariats. Seule TF1 demande encore à être convaincue de l'intérêt de laisser filer ses images chez un opérateur tiers. 

Mais Orange a un atout que pourrait même lui reconnaître Rupert Murdoch: personne ne peut l'accuser de vouloir piller à son profit les droits d'auteur des journalistes. Son nouveau site, qui est lancé le 15 avril pour les professionnels et sera étendu au grand public entre juillet et septembre, revendique un modèle économique qui fait la part belle aux médias. «Ce modèle permettra à l'ensemble de la chaîne de vivre, assure Pascal Clément, directeur de Next.com, la structure d'innovation numérique et communautaire d'Orange. Il n'y aurait pas de partenariats si le partage n'était pas équitable.»

Tri automatique

En fait, plusieurs sources de recettes cohabiteront: la publicité bien sûr, mais aussi des modèles mixtes avec une zone premium payante sur le mobile ou sur Orange TV, où l'on devrait trouver une chaîne interactive d'actualité en continu. L'opérateur se distingue de Google News en ceci qu'il se déclare prêt à partager les revenus, mais ce ne sera pas sa seule différence. Là où Google se contente – pour l'instant – d'indexer des textes, Orange agrégera les fichiers audio des radios et les journaux télévisés. À la clé: un moteur de recherche pour retrouver des vidéos sur un sujet sans passer par les sites. «Nous avons travaillé non sur la requête, mais sur la réponse», précise Pascal Clément, qui dévoile que sa page d'accueil comportera les huit dernières actualités les plus couvertes par les médias: «Plus un sujet est traité, plus il figure en haut de la hiérarchie, explique-t-il. Nous n'avons pas d'éditorialisation, faute de journalistes. Le tri, automatique, se fait en fonction du nombre de sources, pondéré par la fraîcheur de l'info.»

À l'origine de 24/24 Actu, une simple idée couchée sur le papier en juillet 2008 et présentée à Didier Lombard, PDG de France Télécom, le 17 décembre. Soucieux de montrer la capacité d'innovation d'Orange, le patron donne alors son feu vert. L'objectif, selon Pascal Clément, est d'arriver à rassembler «1 à 2 millions de visiteurs uniques d'ici deux à trois ans», alors qu'Orange News se situe déjà à la troisième place des sites d'actualité avec plus 3,5 millions de visiteurs uniques.

À la fin de l'année, des extensions sont prévues pour la personnalisation des centres d'intérêt, les archives avec l'Institut national de l'audiovisuel et la création d'une version payante destinée aux entreprises pour la gestion de crise.

Quid des médias partenaires? Les journaux verront l'audience basculer vers leurs sites, mais tel ne sera pas le cas des fichiers audio et vidéo, qui seront stockés chez Orange afin de permettre un repérage des sujets à l'intérieur des séquences. Il reste donc à vérifier que le portail ne fera pas perdre de l'audience aux sites audiovisuels. Pour le suivi des droits, il faudra compter sur une seule personne, le superviseur du site. Un homme, quoi.