Léger mieux en avril pour les investissements publicitaires

11/05/2009

A défaut d'une embellie, TNS Media Intelligence souligne dans la dernière livraison des indicateurs avancés de son « Adex Report » que le mois d'avril affiche «dans l'ensemble des évolutions moins en retrait que sur les mois précédents». Pour la presse, les indicateurs restent dans le rouge même si les chutes en volume (-14,4% par rapport à avril 2008) et en valeur (-6,3%) sont un peu moins importantes qu'en mars. TNS Media Intelligence souligne «la belle performance des quotidiens qui enregistrent une progression de leurs recettes (+8,6%) et de leur volume (+5%)». La radio est bien orientée en valeur (+2,6%) mais reste négative en volume (-5,6%), les généralistes faisant le grand écart entre volume (-7,3%) et valeur (+7,2%). La télévision enregistre une baisse de 2,7% en valeur. «C'est mieux qu'au mois de mars mais pas encore suffisant pour que le cumul annuel devienne positif (-5,6%)», note l'institut. Du côté de la durée, en revanche, le média présente une évolution positive de 3,9%. La TNT reste le moteur tant en volume (+7,7%) qu'en valeur (+58%). La TV nationale reste en effet dans le rouge : -3,7% en volume, -11,8% en valeur. La publicité extérieure enregistre une diminution très conséquente de ses recettes (-15,2%). Le cinéma enfin renoue avec la croissance et enregistre un gain de ses recettes de +31,9%.