Endemol surfe sur Internet

21/05/2009 - La société de production met en place un processus destiné à rentabiliser le modèle économique du Web.

Internet est en passe de devenir un support à part entière pour les producteurs audiovisuels. Les grosses cylindrées développent de plus en plus de projets pour ce média préempté jusqu'alors par les petites structures.

Depuis quelques mois, Marathon et Endemol arrivent sur ce terrain, où les diffuseurs se nomment MSN ou Daily Motion. Après la série The Cell, Endemol France vient tout juste de produire un programme de télé-réalité autour du surf. Ce jeu, Surfcamp, monté comme un documentaire, est parrainé par la marque de jus de fruits Sunny Delight.

Un média à part entière

«Tout ce qui entre dans le cadre de la création de contenus de divertissement, c'est-à-dire notre cœur de marché, reste encore destiné à la télévision traditionnelle, indique Frédérique Micouleau, directrice générale adjointe marketing et nouveaux médias d'Endemol France. Mais, en tant que producteurs, nous devons suivre l'évolution naturelle du marché. Le Web n'est plus seulement un mode de diffusion complémentaire. C'est aussi un média à part entière.» D'autant que les opérateurs de services Internet, comme les chaînes de télévision, recherchent des contenus exclusifs afin de séduire des clients, et de les garder.
Reste le problème du modèle économique. Le programme n'est pas acheté par un diffuseur, mais financé par un annonceur, comme dans le cas de Surfcamp. «Il s'agit de marier différentes compétences, explique Frédérique Micouleau. Chez Endemol, nous concevons et créons des concepts. La vente du projet à un annonceur est confiée à une agence spécialisée, qui gère l'intégration de la marque. Le dernier niveau de communication est celui de la distribution de ce contenu, qui est préconisé par une agence médias.» Un système qui doit permettre à Endemol de réaliser 15% de son chiffre d'affaires dans les nouveaux médias d'ici à 3 ans, contre seulement 5% aujourd'hui.