Les journaux à l'heure de l'ultrapersonnalisation

11/06/2009 - L'impression numérique permet à des éditeurs de personnaliser ou de sectoriser leurs publications à des fins de publicités ultralocales ou d'éditions à l'étranger.

C'était l'une des tendances repérées par l'Association mondiale des journaux (AMJ) dans son cahier de tendances début mai (voir Stratégies n° 1544) : l'ultrapersonnalisation des journaux. Ainsi, le groupe PPF compte lancer 200 hebdos régionaux d'ici à 2011, afin d'assurer un maillage ultraserré de la République tchèque. De son côté, le groupe américain Medianews détermine grâce à un questionnaire les marottes du lecteur. Puis ce dernier reçoit chaque matin l'information souhaitée sous la forme d'un quotidien numérique à imprimer chez lui…

L'hyperciblage ne serait donc pas l'apanage d'Internet ? C'est ce que semble penser Martha Stone, directrice de l'unité «Shaping the Future of Newspapers» (dessiner le futur des journaux) à l'AMJ : «Le journal de masse a moins d'avenir que les publications ultraciblées, pour lesquelles les annonceurs sont prêts à payer cher.»

L'impression numérique abolit les distances

Les technologies actuelles d'impression rendent possible ce sur-mesure dans la presse. L'imprimeur Océ, spécialisé dans l'impression numérique, vient ainsi de conclure un partenariat avec Imcodávil, un éditeur de presse espagnol, pour ouvrir un centre d'impression à Madrid. «Le numérique permet d'imprimer les journaux à l'étranger le jour où ils sortent dans leur pays d'origine. Ainsi, on peut trouver La Tribune en Afrique du Sud le jour où elle sort à Paris», explique Alain Talguen, responsable de l'unité «Business Group Production Printing» chez Océ. «Elle permet aussi de pratiquer la microsectorisation, en imprimant des campagnes ultralocales dans des éditions ciblées.» Implanté à Zurich, à Londres et donc à Madrid, l'imprimeur sait qu'il faudra «évangéliser» les éditeurs et les imprimeurs français : les blocages, liés notamment au syndicat du Livre, y sont importants.