En 2009, Twitter réalisera des bénéfices avec les marques selon Biz Stone

22/06/2009 - Cannes . Le cofondateur du site communautaire Twitter s'exprimait lors d'une conférence à l'occasion du Festival international de la publicité

Jean bleu, chemise noire et petites lunettes, il a le look passe-partout d'un ingénieur de la Silicon Valley. Mais Biz Stone, cofondateur du site communautaire Twitter, ne passe pas inaperçu au festival international de la publicité à Cannes lundi 22 juin, puisqu'il commence sa conférence dans un amphithéâtre archi-rempli. Dans les coursives, les retardataires doivent rester debout pour apprendre l'annonce majeure sur le réseau qui monte, mais dont la rentabilité demeure incertaine. « Cette année, nous engrangerons nos premiers bénéfices grâce à un partage de revenus avec les grandes marques, déclare Biz Stone de sa voix nasillarde. Pour l'instant, elles emploient Twitter à des fins de marketing et de services à la clientèle. » C'est le cas notamment de Starbucks, Ford et PepsiCo, mais aussi de PME, comme cette pâtisserie new-yorkaise qui « tweete » ses clients dès que les cookies sortent tout chauds de ses fourneaux.

Twitter et la presse

Jamais à court d'anecdotes, Biz Stone répond aux questions des internautes, posées sur... Twitter et affichées sur l'écran géant de l'amphithéâtre Debussy. Le site de messages courts est-il concurrent de FaceBook ? « Twitter est complémentaire par rapport aux autres sites communautaires, explique Biz Stone. C'est un réseau de communication et d'information, plus qu'un réseau social à proprement parler. » Visiblement intéressé par son usage dans les médias, le cofondateur de Twitter assure que son outil excelle dans les « breaking news », cette information chaude dont la presse anglo-saxonne s'est fait une spécialité. « Tapez le mot accident et vous verrez », suggère-t-il à son auditoire. L'idée est d'associer la réactivité de Twitter au sens de la narration et de la perspective des journalistes. « Un mélange de notre outil et des approches traditionnelles de la presse », note Biz Stone. Sous les acclamations du petit monde de la publicité présent sur la Croisette, Biz Stone quitte la scène. L'ancien de Google a réussi son grand oral.

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