La croissance de la publicité sur Internet marque le pas

14/07/2009

La publicité sur Internet a progressé de 6% au premier semestre en France et devrait se maintenir à ce niveau sur 2009, ce qui marque un net ralentissement par rapport à 2008 (+23%), selon l'observatoire de l'e-publicité présenté vendredi 10 juillet par le Syndicat des régies Internet (SRI) et Capgemini Consulting. « On constate un ralentissement assez significatif de la croissance de la publicité online qui touche tous les segments du marché », a souligné Jérôme Bourgeais, vice-président de Capgemini Consulting. La finance, le high-tech et, dans une moindre mesure, le tourisme sont particulièrement en retrait alors que prévaut l'attentisme chez les annonceurs de la grande consommation. En termes de recettes, le principal canal publicitaire utilisé reste les moteurs de recherche avec 400 millions d'euros investis au premier semestre 2009. Sur l'ensemble de l'année, le SRI et Capgemini Consulting anticipent « une croissance de 5 à 6% » représentant 2,1 milliards d'euros, un peu plus que les 2 milliards engrangés en 2008, mais moins que les premières estimations, qui prévoyaient une croissance de l'ordre de 14% et 2,3 milliards d'investissements en 2009.