NRJ planche sur une nouvelle organisation

17/08/2009 - Jean-Paul Baudecroux devrait profiter de l'éviction de Chistophe Sabot, directeur délégué des médias musicaux, pour modifier son organisation. Bruno Witek, un ancien du groupe Start, prendrait les commandes de la station NRJ.

Christophe Sabot, directeur délégué aux médias musicaux de NRJ Group, n'aura finalement eu qu'un an pour faire ses preuves. Et force est de constater qu'il a échoué, aux yeux de son patron Jean-Paul Baudecroux, dans sa mission. Celle-ci consistait ni plus ni moins à redresser les audiences du groupe, en berne saison après saison.

Cette érosion trouve son origine dans plusieurs causes: un repositionnement trop lent alors que la musique numérique a déferlé dans la vie des auditeurs de NRJ, mais aussi un management instable, depuis le licenciement de Jean-Charles Mathey fin 2005, qui nuit à la cohérence de l'antenne.

Jean-Paul Baudecroux a fait fi de cette deuxième explication en remerciant Christophe Sabot le 23 juillet dernier, soit une semaine après la publication de la 126 000 Radio de Médiamétrie pour la période avril-juin sanctionnant NRJ d'une audience cumulée en repli de 0,5 point sur un an, à 10%. Pire, la station griffue a cédé sa deuxième place à France Inter. Sur le critère de la part d'audience, la chute est encore plus violence (- 1 point, à 5,6%).

Interrogé par Stratégies le jour de la publication de cette enquête, Christophe Sabot avait admis qu'il s'agissait d'une "vague particulièrement rude". Mais, il expliquait en avoir tiré les leçons pour la rentrée de septembre 2009, avec le changement opéré sur la matinale grâce à l'arrivée d'un véritable chef d'orchestre en la personne de Nikos Alliagas. Joint de nouveau après son éviction, il ne souhaite faire aucun commentaire.

En attendant, les rumeurs sur sa succession vont bon train. Est évoquée notamment l'arrivée de Bruno Witek, ancien du groupe Start, qui effectue depuis la fin mai une mission de consulting (audit et conseil sur l'antenne et la musique) sur la station NRJ. Contacté par Stratégies sur son lieu de vacances, Bruno Witek dément remplacer Christophe Sabot à la rentrée.

Il semblerait en effet que le poste de directeur délégué aux médias musicaux ne soit pas à pourvoir. Le groupe profiterait du départ de Christophe Sabot pour modifier son organisation. Aussi, chacune des stations devrait-elle être dotée d'un responsable. Auquel cas, le nom de Bruno Witeck pour NRJ reprendrait tout son sens...