Libé sort une formule de combat

27/08/2009 - Le quotidien lancera le 7 septembre une nouvelle formule qui sera relayée sur le Web par des débats. Une campagne de publicité sort le 29 août en affichage pour les mettre en scène.

«Libération, l'info est un combat»: c'est sous cette signature que le grand public découvrira en fin de semaine la campagne de lancement du nouveau Libé, signée Fred et Farid. Pour ceux qui n'auront pas forcément retenu le scoop du quotidien sur le milliard d'euros de bonus provisionné pour les traders de BNP Paribas ou son info sur les figurants d'Intermarché, l'agence entreprend de montrer la dualité de toute information en exhibant des points de vue contradictoires. Exemple: Jean-Paul Fitoussi contre Jean-François Kahn sur les banques.

Il s'agit de mettre en scène une nouvelle formule, qui aura pour principal axe la mise en avant du travail d'investigation et d'angle du quotidien. Celui-ci va en effet se recentrer sur quatre ou cinq grandes enquêtes développées chacune sur deux pages. Elles renverront vers un débat ouvert aux lecteurs sur l'espace forum du site Web.

Regard humain

«Nous voulons développer quelque chose que nous faisons déjà, explique Laurent Joffrin, directeur de Libération. À savoir travailler sur une plus grande originalité, une force d'écriture un peu littéraire et un regard humain sur les événements par rapport au flux de l'actu, qui repose sur une info claire et précise que tout le monde a.»

Le samedi, une partie magazine sera agrafée dans le quotidien, qui passera de 40 à 48 pages avec 4 récits ou «stories».

De quoi remettre Libé sur la voie du succès? Il y aura fort à faire car, pour l'instant, la diffusion du titre bat de l'aile: –10,7% en diffusion payée en France au premier semestre 2009 (112550 exemplaires selon l'OJD). «Août est meilleur», assure Laurent Joffrin qui continue, affirme-t-il, de viser l'équilibre à la fin 2009 même si «ce n'est pas certain qu'on y arrive». Motif: «Il se peut que nous soyons vus comme un journal qu'on achète en plus.» Dur créneau en période de crise.