Skyrock se diversifie avec Springbird

24/09/2009 - Renommée Springbird en juin dernier, la régie de Skyrock veut s'adapter aux besoins des annonceurs en proposant des produits innovants, forts de contenus éditoriaux.

En se rebaptisant Springbird Network Media Solutions en juin dernier, la régie de Skyrock a tourné la page de la pub à la papa. Non que la commercialisation traditionnelle d'espaces publicitaires soit complètement délaissée (elle constitue encore la moitié du chiffre d'affaires de la régie) mais à l'heure de l'interactivité, il s'agit de répondre à toute la palette des besoins des annonceurs.

Réalisation de minisites aux couleurs d'une marque, élaboration d'un jeu-concours pour une enseigne ou encore tournage de programmes courts: la régie se diversifie. «Nous proposons des solutions globales, qui utilisent l'ensemble des médias du groupe (radio, blogs, site) et innovantes. Ce qui nous a d'ailleurs conduits à recruter de nouveaux profils, plus proches de ceux des agences de communication et des agences médias», admet Philippe Jacob, directeur général de la régie, qui compte 39 salariés.

Média social

La régie a ainsi travaillé avec l'armée de terre, soucieuse de redorer son blason auprès des jeunes et d'engager de nouvelles recrues. En 2008, un programme filmé, Mode Immersion, ainsi été réalisé sur le modèle du concept de télé-réalité Vis ma vie.

Fini le temps où les marques ne voulaient pas être associées à la station R'n'B et à sa liberté de ton? Le groupe fondé par Pierre Bellanger a en tout cas réussi à devenir le seul réseau social rentable du monde, avec une plate-forme de 39 millions de Skyblogs, tout en maintenant l'audience de la radio (6,1% d'audience cumulée en avril-juin 2009 et 4,9% de part d'audience).

Fort d'un chiffre d'affaires de 38 millions d'euros en 2008, avec 7 millions d'euros de résultat brut d'exploitation, dont 5 millions provenant de la seule activité Internet, le groupe a juste vu sa croissance ralentir durant la crise. Au premier semestre 2009, Skyrock a ainsi augmenté ses revenus Internet de 36% sur un an et son chiffre d'affaires radio de 10%.