Dix quotidiens au banc d'essai
presse
08/10/2009 - Entre Le Figaro et Libération, les quotidiens nationaux généralistes refont l'actualité, en cette rentrée. Nous avons passé au peigne fin toute l'offre des quotidiens du jeudi 1er octobre.
À force de lire, d'entendre et de répéter que les quotidiens nationaux sont à la dérive, nous avions envie de vérifier concrètement leur offre. Non pas en interrogeant les experts, mais en se mettant simplement dans la peau d'un lecteur. D'où l'idée de ce comparatif, réalisé sur un jour déterminé à l'avance, donc sans anticiper sur l'actualité : le jeudi 1er octobre 2009.
Ce jour-là, d'ailleurs, aucune actualité ne s'est vraiment imposée. De quoi se rendre compte, justement, de ce que les quotidiens ont dans le ventre puisqu'il leur appartenait de créer l'événement.
Les unes
Et dire que l'on reproche aux journalistes de se copier ! Faux. Ce 1er octobre, les dix quotidiens étudiés présentent pratiquement neuf sujets différents sur leur une. Seuls Le Figaro et Direct matin plus ont fait un choix identique, en mettant en avant un sujet un peu lointain, le 60e anniversaire de la République populaire de Chine. Le Parisien fait le pari d'un sujet de proximité avec le foot et les autoroutes limitées à 110 km/heure… Idem pour La Croix, qui revient largement sur l'ouverture à la concurrence de La Poste, un sujet au cœur des préoccupations des Français. Metro développe aussi une thématique proche de ses lecteurs avec l'opération Octobre rose contre le cancer du sein. Dommage que le rendu final prenne des allures publicitaires… Quant à 20 Minutes, son titre sur le sujet très magazine des séries TV déconcerte. France Soir reste fidèle à sa réputation en titrant sur un fait divers, tout comme L'Humanité qui décerne sa médaille d'or du chômage à l'État, ou encore Libération, qui met en exergue la rénovation du PS. Pour résumer, chaque quotidien décline plutôt bien son positionnement.
Sur le plan graphique aussi, chacun affirme son style. Direct matin plus s'inspire du Web avec des sujets illustrés par des photos. À l'opposé, Le Monde donne une impression de densité, avec beaucoup de textes, aucune photo et le sacro-saint dessin de Plantu.
Notre coup de cœur. Si L'Humanité jouit d'un titre fort et d'une une claire, Libération remporte notre palme de la une innovante, inventée à la faveur de sa nouvelle formule. Même si les images de droite semblent illustrer les sujets de gauche, ce qui n'est pas le cas…
L'ouverture du journal
Deux écoles s'affrontent : d'un côté, les quotidiens qui ouvrent sur l'événement monté en une; de l'autre, ceux qui déroulent normalement le chemin de fer et ses rubriques sans faire cas du sujet de une. Le Parisien, Libération, L'Humanité, La Croix et Metro se situent dans la première catégorie, ce qui les oblige à innover dans la scénarisation de l'information, avec de multiples entrées par sujet, un genre dans lequel Le Parisien est passé maître avec sa double d'ouverture.
À l'inverse, Le Monde ouvre immuablement sur l'éditorial et l'analyse en page 2 ainsi que sur l'enquête, souvent remarquable et décalée, de sa rubrique baptisée Page trois. Dans cette édition datée du 2 octobre, elle évoque les cumulards décomplexés de la politique. Le Figaro opte pour un principe quasiment identique avec sa page 2 Recto verso, ce jour-là consacrée aux prémices de la chute du mur de Berlin.
Notre coup de cœur. Attribué à l'unanimité à La Croix, qui décortique le démantèlement du service public La Poste en recourant à toute la palette du traitement journalistique : entretien, chronologie, vu de Bruxelles, témoignage, questions-réponses, etc.
Photo et illustration
Les gratuits, notamment Metro et Direct matin plus, ont choisi des maquettes qui font la part belle à la photographie. France Soir et Le Parisien ne sont pas en reste, même si ce dernier a une longueur d'avance avec les infographies. Ce mot est d'ailleurs dans la bouche des artisans des nouvelles formules, à savoir ceux du Figaro et de Libération. Le quotidien dirigé par Laurent Joffrin détonne surtout par la place consacrée aux dessins de l'illustrateur Luis Granena. Cela donne un vrai rythme et une véritable identité au titre. Quant au Figaro, sa rénovation tout en couleur réussie lui a permis de prendre ce virage sans empiéter sur l'écrit.
Dans cet univers coloré, Le Monde fait bien pâle figure.
Notre coup de cœur. Mention spéciale pour Le Figaro nouveau qui, dix jours après son lancement, tient la promesse des infographies, que ce soit pour l'actualité internationale, en l'occurrence la Chine, ou économique, avec une ouverture du cahier saumon sur les déficits.
Journée du jeudi 1 octobre 2009
20 Minutes
Prix : gratuit.
Diffusion : 669 518 ex.
Audience : 2 745 000.
Pagination : 30.
Nombre de signatures différentes : 21.
Part de sujets chauds et froids: 70,6% contre 29,4%.
Pagination publicitaire : 13,5.
Pagination couleur : 100%.
Rubriquage : culture 17,6%, politique 8,8%, international 5,9%, sport 14,7%, économie 2,9%, faits-divers 11,8%, style de vie 0%, médias/télévision 8,8%, société 29,5%.
Points forts : lecture rapide, écriture relevée dans certaines rubriques et parti pris éditorial avec des sujets originaux.
Points faibles : impression de journal compact, manque d'aération et rien sur les défilés de mode qui devraient pourtant intéresser les jeunes citadins actifs.
Metro
Prix : gratuit.
Diffusion : 690 667 ex.
Audience : 2 534 000.
Pagination : 24.
Nombre de signatures différentes : 14.
Part de sujets chauds et froids: 72% contre 28%.
Pagination publicitaire : 8,5.
Pagination couleur : 100%.
Rubriquage : culture 10,4%, politique 13,9%, international 13,9%, sport 24,1%, économie 0%, faits-divers 6,8%, style de vie 0%, médias/télévision 6,8%, société 24,1%.
Points forts : maquette très visuelle avec des rubriques bien identifiées, dossiers bien pensés, infos hiérarchisées.
Point faible : absence d'économie et papiers trop courts.
Le Figaro
Prix: 1,30 euro.
Diffusion : 315 656 ex.
Audience : 2 400 000.
Pagination : 40 (+ 8 avec Le Figaro littéraire).
Nombre de signatures différentes : 52.
Part de sujets chauds et froids: 87,3% contre 12,7%.
Pagination publicitaire : 6,25.
Pagination couleur : 100%.
Rubriquage : culture 14,3%, politique 11,1%, international 17,5%, sport 4,8%, économie 22,2%, faits-divers 1,6%, style de vie 9,5%, médias/télévision 11,1%, société 7,9%.
Points forts : mise en scène de l'info, infographies et cartes, un vrai plus de la nouvelle formule. L'international, tout comme le cahier économie.
Point faible : difficulté du cahier Et Vous à trouver un positionnement clair.
Le Parisien-Aujourd'hui en France
Prix: 0,95 euro.
Diffusion : 498 013 ex. (source : OJD DFP 2008-2009).
Audience : 2 252 000 lecteurs au numéro moyen (source : Epiq juillet 2008-juin 2009).
Pagination : 36 (+ 8 pages locales Paris et 4 pages hippiques).
Nombre de signatures différentes : 42.
Part de sujets chauds et froids : 76% contre 24%.
Pagination publicitaire : 8,5.
Pagination couleur: 60% du total.
Rubriquage : culture 14,3%, politique 19%, international 7,1%, sport 14,3%, économie 12%, faits-divers 9,5%, style de vie et société 14,3%, médias/télévision 9,5%.
Points forts : exhaustivité, mise en scène et appropriation de l'information, sens du "coup" et du scoop.
Points faibles : l'exposé des faits manque parfois d'analyse, international.
Le Monde
Prix: 1,40 euro.
Diffusion : 294 324 ex.
Audience : 1 790 000.
Pagination : 30 (+ 10 Le Monde des livres).
Nombre de signatures différentes : 57 (hors Le Monde des livres).
Part de sujets chauds et froids: 63,2% contre 36,8%.
Pagination publicitaire : 4,75.
Pagination couleur: 60% du total.
Rubriquage : culture : 14,3%, politique 12,2%, international 30,6%, sport 4,1%, économie : 20,4%, faits-divers : 4,1%, style de vie 4,1%, médias/télévision 2,1%, société 8,1%.
Points forts : analyses, décryptages, papiers longs et décalés de la page 3 et enquêtes.
Point faible : austérité du noir et blanc dans un monde en quadrichromie.
Direct Matin Plus
Prix : gratuit.
Diffusion : 529 611 ex. (ensemble Direct Ville Plus).
Audience : 1 587 000.
Pagination : 28.
Nombre de signatures différentes : 3.
Part de sujets chauds et froid : 93% contre 7%.
Pagination publicitaire : 7,75.
Pagination couleur : 100%.
Rubriquage : culture 18,6%, politique 11,6%, international 18,6%, sport 11,6%, économie 7%, faits-divers: 4,6%, style de vie 2,3%, médias/télévision 11,6%, société 9,3%.
Points forts : impression d'exhaustivité sur l'ensemble des rubriques, place de la photo, contributions du Monde et de Courrier international.
Point faible : infos parfois un peu courtes qui peuvent donner une impression de titre "digest".
Libération
Prix: 1,30 euro.
Diffusion : 116 854 ex.
Audience : 809 000.
Pagination : 32 (+ 8 avec le supplément Livres).
Nombre de signatures différentes : 32.
Part de sujets chauds et froids: 78,1% contre 21,9%.
Pagination publicitaire : 5.
Pagination couleur : 100%.
Rubriquage : culture 6,25%, politique 15,6%, international 21,9%, sport 6,25%, économie 12,5%, faits-divers 6,25%, style de vie 6,25%, médias/télévision 9,4%, société 15,6%.
Points forts : les nouvelles illustrations signées Luis Granena, qui donnent un vrai cachet et une unité graphique à cette nouvelle formule.
Points faibles : manque de sujets propres et/ou d'angles décalés par rapport à l'actualité attendue. Faits-divers, actualité des médias.
La Croix
Prix: 1,30 euro.
Diffusion : 95 324 ex.
Audience : 477 000.
Pagination : 22 (+ 6 pages Livres et idées).
Nombre de signatures différentes : 22.
Part de sujets chauds et froids: 87,5% contre 12,5%.
Pagination publicitaire : 2,5.
Pagination couleur : 72% du total.
Rubriquage : culture 3,6%, politique 20%, international 38,3%, sport 3,6%, économie 12,7%, faits-divers 1,8%, style de vie 0%, société 14,5%, médias/télévision 5,5%.
Points forts : l'international, et l'événement décortiqué sous plusieurs angles (La Poste vue de Bruxelles, témoignages de salariés) et diverses formes (entretien, repères chronologiques, questions-réponses, etc.).
Points faibles : pagination un peu faible. Vert kaki délavé de la maquette.
L'Humanité
Prix: 1,30 euro.
Diffusion : 47 238 ex.
Audience : 380 000.
Pagination : 24.
Nombre de signatures différentes : 34.
Part de sujets chauds et froids: 72,2% contre 27,8%.
Pagination publicitaire : 2,75.
Pagination couleur : 66,6% du total.
Rubriquage : culture 19,5%, politique 8,4%, international 8,3%, sport 5,5%, économie 5,5%, faits-divers 2,8%, style de vie 0%, médias/télévision 5,5%, société : 44,5%.
Point fort : info sociale abondante avec des zooms en province et un parti pris éditorial clair, à l'image de la une.
Point faible : un tiers de pages en noir et blanc, mais passage au tout-couleur prévu dans la nouvelle formule attendue le 13 octobre.
France Soir
Prix: 0,90 euro.
Diffusion : 23 699 ex.
Audience : 184 000.
Pagination : 32 (+ 8 pages courses).
Nombre de signatures différentes: 29.
Part de sujets chauds et froids : 61% contre 39%.
Pagination publicitaire : 0,5 page.
Pagination couleur : 100%.
Rubriquage : culture 2,4%, politique 24,5%, international 17,1%, sport 14,6%, économie 4,9%, faits-divers 12,2%, style de vie 7,3%, société 9,7%, sciences 2,4%, médias/télévision 4,9%.
Points forts : place donnée aux faits-divers, page régions.
Point faible: maquette un peu répétitive, peu lisible et déjà vieillotte.
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Mots-clés :
quotidien, banc d'essai, Libération, L'Humanité, 20 Minutes, Le Monde, Le Figaro, Direct Matin, Metro, La Croix, Le Parisien
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