Canal+ au-delà des mers

29/10/2009 - Canal Overseas est la filiale de distribution de chaînes du groupe Canal+ à l'international. Après avoir terminé sa couverture de l'Afrique francophone, elle se lancera prochainement au Vietnam.

Depuis la fin août, cinq expatriés français s'affairent à Hanoi pour lancer un bouquet de chaînes vietnamiennes et internationales d'ici à la fête du Têt (l'équivalent de notre Nouvel An), entre décembre et février prochains. À leur tête, Arnaud de Villeneuve, l'ancien patron de Canal+ Pologne. Sa mission : donner naissance à cette nouvelle entreprise, baptisée VSTV (Vietnam Satellite Digital Television), fruit d'un joint-venture entre Canal Overseas et VCTV, une filiale de la télévision publique vietnamienne. Canal+ prend appui sur une structure locale existante, laissant le soin à une direction de ressources humaines vietnamienne de recruter cent cinquante à deux cents personnes, en plus de la trentaine de salariés repris.

«Il faut penser local, martèle Jean-Noël Tronc, le président de Canal Overseas. La télévision, c'est des contenus, de l'émotion… Notre marque est reconnue, mais l'un des enjeux quand on crée une société nouvelle est l'intégration culturelle. C'est pourquoi les Français ont dans leur part variable de rémunération le fait de parler vietnamien, au moins des éléments de conversation de base.»

Ancien conseiller de Lionel Jospin pour Internet et les nouvelles technologies, ex-directeur de la stratégie et de la marque puis directeur général d'Orange France, Jean-Noël Tronc veille à l'internationalisation de Canal+ depuis janvier 2008. Le groupe, qui réalise 20% de son activité via Studio Canal, est surtout  connu dans plusieurs dizaines de pays pour son activité de production. Il n'empêche que la présence internationale de Canal+ se mesure aussi à l'édition, l'agrégation et la distribution de chaînes.

Forte de 623 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2008 et de 780 collaborateurs, Canal Overseas est présente en Pologne, en Afrique subsaharienne, au Maghreb, en Outre-Mer et donc désormais en Asie. Les règles du jeu sont claires : à Canal le management opérationnel, l'enrichissement des contenus, les technologies de verrouillage des décodeurs ; au partenaire local la présidence du bouquet, l'homologation des chaînes et le «dernier mot en matière éditorial». Au Vietnam, afin d'éviter tout problème, Canal+ a ainsi décidé de ne pas distribuer de chaînes d'information, préférant se concentrer sur les thématiques sport, cinéma, documentaires, jeunesse…

«La première règle avant de s'implanter est de prendre le temps», souligne Arnaud de Villeneuve. Le jeune (?????) patron a dû attendre que la législation vietnamienne permette la signature d'un joint-venture, à la fin 2007, pour relancer le projet d'installation de Canal+. Comme son équipe de développement, il s'est rendu lui-même trois jours sur place pour visiter les boutiques et constater que, «comme souvent dans les pays émergents, le marché de la télévision payante est tiré par les matériels du type décodeurs et magnétoscopes». Boutiques en propre, distributeurs agréés… mille points de vente sont prévus d'ici à la fin 2010.