Grazia n'a pas fait d'ombre à Elle et Gala

29/10/2009 - Malgré l'arrivée du concurrent Grazia, les hebdomadaires féminins font une rentrée en beauté.

Florissante, la rentrée des hebdomadaires féminins! On s'attendait à un combat sans pitié entre titres, suite à l'arrivée d'un nouvel entrant très attendu, le people haut de gamme Grazia lancé à grands frais par Mondadori (25 millions d'euros de budget). Il n'en est rien: tous affichent des diffusions à en faire pâlir plus d'un.

Grazia se targue d'avoir réussi son lancement: 217400 exemplaires pour les 4 premiers numéros (il est vrai vendus au prix promotionnel de 1 euro), pour un objectif moyen de 160000 exemplaires à la fin de sa première année d'existence. Succès publicitaire, aussi, avec 33 pages de publicité par parution, pour un objectif de 20 par numéro.

Prix plus doux

Mais c'est aussi le temps des records pour les autres titres. Elle n'a jamais aussi bien vendu son spécial mode, paru le même jour que le premier numéro de Grazia, le 29 août: 420000 exemplaires. "Depuis que nous avons passé le prix de Elle à 2 euros au lieu de 2,30 euros, en août, notre diffusion a bondi de 16,4%, à plus de 386000 exemplaires contre 357000 l'an passé, et nous allons finir l'année à 365000", souligne l'éditeur de Lagardère Active, Franck Espiasse.

Les 25-34 ans, qui ont l'habitude d'acheter des mensuels à moins de 2 euros (1,80 euro pour Glamour) ont été sensibles à l'élasticité sur les prix. Et les lectrices de Gala ont apprécié le changement de jour de parution (passé au lundi, il est revenu cet été à son jour historique de parution, le mercredi). "La diffusion de notre spécial mode, en septembre, n'a jamais été aussi élevée, à 320000 ex., soit 17% de plus que l'année précédente", explique Philippe Labi, éditeur du titre chez Prisma Presse.

Les changements induits par l'arrivée du rédacteur en chef Matthias Gürtler (ex-VSD et Télé loisirs), en remplacement de Marc Fourny, ont apparemment séduit: "Nous allons de plus en plus événémentialiser le titre, avec des invités spéciaux par exemple", annonce Philippe Labi.