24h00 : du site marchand à la presse

12/11/2009 -

Le portail d'e-shopping 24h00.fr lance un magazine papier afin de recruter de nouvelles acheteuses.

C'est une première : le site marchand 24h00.fr lance le 10 novembre un magazine papier gratuit. Fondé il y a trois ans, le portail féminin spécialisé dans le shopping en ligne reçoit 1,8 million de visiteurs uniques par mois, en majorité des femmes, et compte 2,5 millions de membres, qui bénéficient de réductions dans les magasins partenaires. Si Patrick Robin, le PDG et fondateur du site, a ressenti le besoin de revenir au bon vieux format papier, c'est parce que «nous commencions à ressentir le besoin d'émerger en termes de recrutement d'acheteurs. Les sites Internet ont de plus en plus besoin de communiquer off-line pour optimiser le online.»

Une distribution de 200 000 exemplaires

Le titre, qui se présente comme un magazine féminin, paraîtra quatre à cinq fois par an, lors des fortes périodes d'achat, comme Noël ou la fête des Mères. «Nous commercialisons 100% de notre espace publicitaire à la performance, avec un minimum garanti, au lieu de vendre du CPM [coût pour mille]», souligne Patrick Robin. Le principe est simple : les lectrices trouvent dans les pages du titre des offres promotionnelles qui leur sont spécifiquement réservées, puis doivent se rendre sur le site afin de découvrir le code leur permettant de bénéficier de ces remises, un moyen de «tracker» les lectrices. Le titre sera distribué à 200 000 exemplaires à Paris, Lyon et Marseille. Le site, qui réalise 6 millions d'euros de chiffre d'affaires, compte en engranger un de plus avec son magazine.