Autorégulation pour la pub en ligne

03/12/2009 - L’Interactive Advertising Bureau a publié ses recommandations annuelles pour améliorer les formats publicitaires sur Internet. La vidéo est en ligne de mire.

Les spots publicitaires se sont multipliés sur la Toile en 2009. Selon une étude du cabinet Forrester, ces formats vidéo ont augmenté de 48% en un an. Un engouement qui a incité l'Interactive Advertising Bureau (IAB) à en faire l'objet principal de ses recommandations sur les formats publicitaires en ligne qu'il édite chaque année.
L'association, qui regroupe une centaine de régies et agences interactives en France (Hi-Média, Lagardère Publicité, Google, Daily Motion, etc.), a donc publié son code de bonnes pratiques annuel en mettant l'accent sur la vidéo. «Ces standards sont élaborés pour éviter que la pub en ligne ne devienne une agression pour l'internaute», explique Guillaume Villele, rapporteur de la commission chargée du dossier à l'IAB.

Vers un label ?

Pour les bannières publicitaires intégrant de la vidéo, l'association a notamment préconisé de ne pas imposer le son à l'internaute. «La bande sonore ne doit se déclencher que si l'internaute le décide, par exemple en passant sa souris sur la bannière», affirme Guillaume Villele. Mais la problématique principale reste que les spots sont souvent inadaptés au média Internet. «Les annonceurs mettent généralement en ligne leur film télé de 30 secondes», déplore-t-il. L'IAB recommande qu'un spot publicitaire en ligne ne dépasse pas 20% de la durée totale d'une vidéo, et de faire figurer un compte à rebours avant le lancement de la vidéo éditoriale.
Pour autant, l'application de ces règles de bonne conduite reste à la discrétion de chacun. «La fermeture facile des “pop-up” est une recommandation que nous renouvelons depuis plusieurs années», soupire Guillaume Villele. À terme, l'IAB France pourrait décider de certifier les membres respectueux des critères. «C'est une piste de réflexion», reconnaît-il.