Tous dans le cinéma

03/12/2009 - Les télévisions ou les grands producteurs ne sont plus les seuls soutiens du cinéma. Les sites People for cinema et Tous coprod sollicitent l’internaute et le rémunèrent… essentiellement en lien communautaire.

People for cinema, Tous coprod, Motion Sponsor, Kiss kiss bank bank… L'année 2009 a vu fleurir les sites qui appellent les internautes à soutenir des films. L'idée? De même que les petits ruisseaux font les grandes rivières, les petites sommes collectées sur la Toile peuvent amener le grand public à se faire une autre toile… Dernier site en date avec un millier d'inscrits, People for cinema a été fondé par Serge Hayat, dirigeant de Cinémage (9 millions d'euros), la principale Société pour le financement de l'industrie cinématographique et audiovisuelle (Sofica), et Simon Istolainen, fondateur de My Major Company. Ce site musical, créé en 2008 et qui a permis de lancer l'album du chanteur Grégoire, vendu à 700000 exemplaires, est déjà à l'équilibre avec 4 millions d'euros de chiffre d'affaires.

À 25 ans, et après avoir débuté comme concepteur-rédacteur chez Rapp Collins, Simon Istolainen s'attaque au septième art. People for cinema propose aux internautes de cofinancer la distribution d'un film en investissant un minimum de 20 euros, et d'être ensuite rétribués en fonction des entrées en salles ainsi que des ventes de DVD, de vidéos à la demande et des diffusions télévisées. Il s'agit de prendre des parts qui aideront les producteurs sous forme d'avances sur recettes, ainsi que les distributeurs dans la fabrication des copies et les frais marketing. Pour cela, il suffit de devenir membre et de «miser» sur la bonne affiche. «Nous sommes juridiquement dans le cofinancement de films, mais nous sommes philosophiquement très proches des sites de paris en ligne», reconnaît Simon Istolainen.

Rétablir le bouche-à-oreille

Si People for cinema permet à l'internaute, dans le meilleur des cas, de retirer trois ou quatre fois sa mise en cas de gros succès, il lui offre surtout d'intégrer un fan-club où il pourra assister aux avant-premières, recevoir des photos des tournages ou des interviews d'acteurs.

«Nous voulons créer une audience intéressée au succès du film et qui en sera le promoteur», explique le cofondateur de People for cinema. En ce moment, il appelle à parier sur Le Siffleur, en salles le 6 janvier, qui a déjà réuni 40000 euros. People for cinema perçoit à la fois 10% des fonds collectés et 15% des recettes. Du côté des distributeurs, Europa Corp, Mars Distribution ou Studio Canal sont ses partenaires. Et la jeune société cherche à nouer un parrainage avec un opérateur mobile pour accompagner les communautés des films.

L'approche de Tous coprod est assez proche. Cette société créée par Nicolas Bailly en janvier 2009 et qui cherche aussi un partenaire communautaire, vise à impliquer les internautes dans le développement des films, «mais nous ne voulons pas être des bookmakers sur des succès commerciaux», explique l'entrepreneur. Pour lui, l'intérêt ne saurait donc être d'abord financier et réside plutôt dans la création d'une communauté autour d'un film. Accès aux coulisses, invitation sur le tournage, possibilité d'être figurant, projections réservées, débats avec le réalisateur avant le montage ou sur la conception de l'affiche sont au menu. La rétribution des «coprod», comme dit Nicolas Bailly, est d'abord communautaire. «Avant même que le film existe, il s'agit de créer une communauté qui va s'impliquer, ajoute-t-il. C'est aussi une façon de rétablir le bouche-à-oreille qui n'a plus le temps de s'installer au cinéma.»

Tous coprod a aidé pour 15% à la distribution de films comme Fausta, Ours d'or à Berlin, ou Entre nous deux, un film breton qui a récolté 72000 euros auprès de 1100 internautes. Des films coups de cœur qui seront suivis ce mois-ci du Bel Âge produit par Jacques Perrin, dont 5% de la coproduction sera assurée par les internautes. Au total, Tous coprod a déjà levé 170000 euros auprès de 3500 membres. Elle perçoit 20% des sommes… pour une rémunération moins symbolique.