France 5 fête ses quinze ans

10/12/2009 - Avec 3,2 % de part d’audience nationale en novembre selon Médiamétrie, la chaîne publique se développe dans le direct et étoffe son offre de soirée.

Ce sera le 13 décembre que France 5 fêtera ses quinze ans sous la direction de Claude Yves-Robin, arrivé en 2006. Celui qui sera aussi, dès janvier, responsable du pôle marketing et communication de France Télévisions, se félicite d'achever sa «conquête des soirées».

«Nous avons capitalisé sur l'histoire de la chaîne et les rendez-vous forts», explique le directeur général. C dans l'air et Le Magazine de la santé (1h30 contre 52 minutes il y a quatre ans) sont ainsi rediffusés le soir afin de ne pas pénaliser les gens actifs des succès de la journée.

Mais depuis 2006, les programmes 100% frais, avec des thèmes incarnés, ont fait aussi leur entrée en prime time. À l'exception le mardi des sujets sociétaux parfois anxiogènes, dont l'audience s'érode, la fiction (lundi), l'art de vivre (mercredi), l'art et la culture (jeudi), Empreintes (vendredi) et les enquêtes (dimanche) comptent toujours plus de téléspectateurs.

Média global

«Dans les gènes de France 5, il y a la volonté de se mettre à la portée de tout le monde avec générosité et optimisme, explique Claude-Yves Robin. Nous nous refusons à la nostalgie et préférons être dans l'accompagnement du changement.»

Depuis la rentrée, la tranche 17h30-20h s'est imposée en direct, C dans l'air devant notamment suivre le rythme de l'hyperprésidence Sarkozy. Quant au nouveau C à vous (19h-20h), une case de «convivialité où les invités oublient les caméras» avec Alessandra Sublet, il bat des records chaque semaine.

Et demain ? En 2010, Claude-Yves Robin veut continuer d'assurer l'accessibilité de la chaîne, qui a très tôt compris les nouveaux usages numériques, sur le Web et le mobile (Curiosphere TV, Ludo Zouzou, etc.). Et parie sur une nouvelle écriture audiovisuelle, avec des webdocumentaires qui pourront être diffusés à l'antenne… s'ils génèrent du buzz.