Mondadori Publicité lance un site de vente événementiel

10/12/2009 - La régie du groupe Mondadori lance une plate-forme événementielle afin de vendre des emplacements premium à un tarif préférentiel.

Il va falloir être rapide. Le 15 décembre, dès 9 heures, Mondadori Publicité proposera des emplacements prisés à prix cassés, sur une plate-forme créée pour l'occasion, lesexclusivesmondadori.com. L'offre de la régie porte sur 13 titres du groupe, parmi lesquels Closer, Grazia, Télé star, Auto plus, Top santé, Nous deux ou Biba.

"Aujourd'hui, le rythme du marché a changé, constate Valérie Camy, directrice de la régie. On conçoit des stratégies médias à l'année, qui sont recalées sur des périodes très courtes: on s'engage au trimestre, au mois… Il est donc important de se placer dans une logique de réactivité."

La plate-forme s'adresse exclusivement aux mandataires. Ils devront d'ailleurs s'identifier avant de recevoir un mot de passe qui leur permettra de faire leurs achats sur le site. Ils peuvent y acheter, par exemple, un premier recto de Closer pour 8000 euros au lieu de 23500 euros, ou une troisième de couverture de Grazia. Ensuite, tout se passe en trois clics pour acheter son emplacement.

Médiaplanning personnalisé

Une fois l'option prise, l'internaute a trois heures pour confirmer son achat. À défaut, la page est remise en vente. "Nous nous sommes inspirés du concept de vente privée, explique Anne Philippe, directrice marketing et qualité. Nous proposons une offre sur des emplacements premium avec un accès simplifié et de la fluidité."

Entre 2000 à 2500 contacts seront prévenus avant la mise en place de cette vente. "L'idée n'est pas de proposer une offre prépackagée, mais de permettre de se composer son propre médiaplanning, sur des titres connus et identifiés", souligne Valérie Camy. Chez Mondadori Publicité, on ne s'en cache pas: l'opération devrait se reproduire et n'est pas un simple "coup".