Zenith-Optimedia dégrade à nouveau ses prévisions pour le marché publicitaire mondial en 2009

09/12/2009

Le marché publicitaire mondial, affecté par la crise économique, devrait chuter de 10,2% cette année, un recul encore plus fort qu'attendu, avant d'amorcer une reprise en 2010 (+0,9%) et de se consolider en 2011, selon les prévisions de Zenith-Optimedia publiées mardi 8 décembre. L'agence média de Publicis, qui tablait en juillet sur un recul de 8,5% pour 2009, avait déjà révisé ses prévisions à la baisse en octobre, évoquant alors une chute de 9,9%. « La pire récession jamais connue depuis la Grande Dépression a conduit le monde publicitaire dans une crise sans précédent », souligne Zenith-Optimedia, soulignant : « Quand l'économie ralentit, les investissements publicitaires ralentissent davantage. » « Ce corollaire induit aussi qu'une fois rétabli complètement, le marché publicitaire surperformera l'économie dans son ensemble », ajoute-t-elle, tout en précisant que « le rétablissement prendra un certain temps ». L'agence table pour 2010 sur une hausse du marché de 0,9% (contre +0,4% jusqu'ici), puis 3,9% en 2011 et 4,8% en 2012. Internet est le seul média à avoir progressé en 2009 (+9,5%). Il devrait croître de 12% à 13% dans les trois années à venir.