L'Ipad va-t-il sauver la presse ?

Cette stratégie du «freemium» est en plus encouragée par Apple, qui a mis en place il y a quelques mois une option d'abonnement payant sur l'App Store. Un modèle plus adapté à la presse que le paiement à la carte utilisé pour l'achat de la musique sur Itunes. « Aujourd'hui, sur l'App Store, il y a des abonnements possible à certaines applications, comme les GPS, pour une durée d'un mois, mais sans tacite reconduction », explique Paul Amsellem, de SBW France. Allié à la simplicité du système de paiement du magasin en ligne d'Apple Itunes, où l'utilisateur n'enregistre qu'une seule fois ses coordonnées bancaires pour tous ses achats à venir, le modèle a de quoi faire mouche.

Ce 3^e terminal trouvera-t-il son public ?

Chez les professionnels du marketing mobile, l'arrivée de l'Ipad et les nombreux projets de tablettes numériques annoncés pour 2010 (lire l'encadré) promet de belles perspectives. « Après l'arrivé d'Internet, puis celle mobile, nous n'avons plus besoin d'évangéliser une troisième fois nos annonceurs sur l'arrivée des tablettes numériques », se félicite Alexandre Mars, de Phonevalley. « Au sein de la Mobile Marketing Association, nous réfléchissons à un nouvelle normalisation de la publicité sur les tablettes numériques, car elle sont dotées d'un écran bien plus grand que celui des smartphones », dit Paul Amsellem. Grâce à un terrain bien préparé avec l'Iphone, la publicité mobile pourra s'adapter aisément au format de la tablette.

Pour autant, celle-ci aura encore fort à faire pour réussir à s'imposer. «A-t-on besoin d'un troisième terminal ? Un mobile, un ordinateur portable et maintenant une tablette ?», se demande Jean-Louis Gassée, vice-président d'Apple jusque dans les années 1990, sur le blog Monday Note. Selon Gene Munster, analyste chez Piper Jaffray, Apple pourrait vendre deux millions de tablettes dès la première année.

Mais jusqu'ici, ce marché est resté confidentiel. En 2007, 1,5 million de tablettes numériques se sont écoulées dans le monde. Le marché a même légèrement reculé, à 1,3 millions de terminaux vendus l'année suivante, selon les estimations d'IDC réalisées fin 2009. Le cabinet table sur une croissance du marché à partir de 2010, qui devrait atteindre 1,9 million d'unités vendues d'ici 2013. Autre crainte : malgré son prix inférieur aux 1 000 dollars attendus, l'Ipad reste un investissement coûteux. Et produit cher et article de masse sont rarement compatibles. «Orange a annoncé qu'il commercialiserait la tablette avec un forfait Internet mobile. Reste à savoir s'il en subventionnera l'achat, à l'image de ce qui se fait dans la téléphonie mobile», explique Paul Amsellem.

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