L'Alsace ouvre le bal du tout-numérique hertzien

Chez BDDP, à Boulogne-Billancourt (Hauts-de-Seine), on a aussi gardé un œil sur l'Alsace. L'agence a développé toute la communication grand public. «La télé est un sujet particulièrement impliquant, explique Pascal Barragué, directeur associé de BDDP Unlimited. C'est aussi un défi technique, qu'il fallait vulgariser. Et une communication aussi bien nationale que régionale, et pas au même moment.»

Des vagues télé de plus de 1000 GRP ont dédramatisé l'opération. La presse locale a aussi été très sollicitée. Le 2 février, Les Dernières Nouvelles d'Alsace et L'Alsace titraient sur l'événement. Dans le même temps, d'autres se frottent les mains, comme les magasins d'électronique. À la Fnac Strasbourg, la veille de l'extinction, c'est un linéaire d'adaptateurs TNT de 4 mètres de long qui a été vendu. Les affaires continuent, même pendant une révolution.

BDDP en première ligne

Les agences du groupe BDDP ont décroché le ticket gagnant pour la communication du Groupement d'intérêt public France télé numérique grâce à un trio composé par BDDP pour la partie publicité, soit environ 70 millions d'euros, Harrison & Wolf pour les relations presse et CPM pour l'événementiel terrain. L'assistance téléphonique est gérée par B2S, qui a mis en place quatre centres d'appels : Gennevilliers en région parisienne, Schiltigheim près de Strasbourg, Châlon-sur-Saône et Le Mans. Enfin, le GIP travaille aussi pour l'assistance au domicile des particuliers avec Le Public Système, R&C et… La Poste, qui a mobilisé ses facteurs.