Lagardère lance Be, un hebdomadaire féminin ayant vocation de « marque globale »

18/03/2010

Lagardère Active a annoncé le 17 mars le lancement de Be, nouveau concept de « marque globale » qui se traduit notamment par l'arrivée, le 19 mars dans les kiosques, d'un nouvel hebdomadaire féminin visant les jeunes trentenaires. Le titre sera décliné « à 360 degrés » avec une boutique, une présence sur le Web (be.com), les mobiles, ainsi qu'à la radio (Virgin Radio) et à la télévision (chaîne June). La marque Be veut créer une communauté de jeunes femmes, les « Bees » qui seront tout à la fois lectrices du magazine, actives sur le Web via le site et sa déclinaison communautaire. L'objectif de diffusion est de 160 000 exemplaires, avec un équilibre d'ici trois ans et un retour sur investissement à cinq ans.