Les animateurs préférés des français

22/04/2010 - Nagui est devenu le chouchou des Français, devançant Jean-Luc Reichmann et Valérie Damidot, selon la 4e vague du baromètre OMG-Stratégies. Moins connu, Yann Barthès bénéficie aussi d’une image très valorisante.

Tout le monde va vouloir prendre sa place… Nagui devient l'animateur préféré des Français, selon le quatrième volet de l'enquête Animat réalisée par l'agence médias Omnicom Media Group (OMG) et initié par Stratégies. Réalisée depuis 2006, cette étude analyse «l'image de marque» des animateurs de télévision au travers de seize valeurs, positives et négatives.

Parmi les vedettes bénéficiant des taux de notoriété les plus élevés, Nagui est jugé comme le plus sympathique et il s'installe sur le podium pour quatre autres critères : «drôle», «chaleureux», «dynamique» et «dont je me sens proche» .

L'animateur de France 2 a le vent en poupe et prend une petite revanche, après son éviction de RTL l'été 2006. Aujourd'hui, Nagui truste la grille de France 2 : tous les jours à 12h05 avec Tout le monde veut prendre sa place, du lundi au vendredi à 18h55 avec N'oubliez pas les paroles, une fois par mois pour un best-of de Taratata, par ailleurs programmé une fois par semaine sur France 4. A cela s'ajoutent les émissions spéciales (Victoires de la musique et autres Téléthon) et la radio, avec Europe 1 en semaine de 9h30 à 11 heures.

En additionnant les audiences de ses passages réguliers sur France 2, Nagui a généré 460 GRP en 2006, puis 1 168 GRP l'année suivante, 1 444 en 2008 et 2 271 l'an passé, soit une audience globale multipliée par cinq en quatre ans. Qui dit mieux?

«Nagui bénéficie d'une énorme exposition, son audience est en constante augmentation et, parallèlement, son capital sympathie s'envole», constate Katrine Vincent, directrice d'études chez OMG. Pour les interviewés, Nagui est «sympathique» (45%), «drôle» (37%), «dynamique» (34%) et «chaleureux» (27%). «Les valeurs dégagées sont fonction de ce que nous incarnons à l'antenne, commente l'animateur. Personnellement, je ne travaille pas une image de marque. Je tiens à rester proche de la vérité. Dans mes émissions, je n'ai ni oreillette ni prompteur. Je suis à la télé comme dans la vie. Jouer un rôle serait crevant, et simplement impossible.» Une posture dans l'air du temps, selon Nagui : «Le téléspectateur a changé. Il est moins dupe de ce que lui propose la télévision car il intervient de plus en plus sur les plateaux. C'est plutôt bien et rassurant.»

Un personnage généralement très apprécié

Si ce quatrième volet d'Animat consacre Nagui, il ne déboulonne pas le précédent chouchou des Français, Jean-Luc Reichmann. L'animateur de TF1 reste «sympathique» (43,5%), «drôle» (40,5%), «chaleureux» (32%) et «dynamique» (28%), mais avec des taux en léger recul. «Jean-Luc Reichmann conserve une image très positive, mais qui se ternit un peu, estime Kelly Confalonieri, responsable d'études chez OMG. Il est à l'antenne depuis 2001 avec la même émission. On peut y voir, peut-être, un début d'usure. Toutefois, l'animateur n'est pas jugé démodé.» Il est sauvé par les femmes, qui lui accordent une image plus sympathique, drôle et chaleureuse que Nagui.

Plébiscitée en 2008, Valérie Damidot est plus en difficulté. Figure de proue de M6, la grande prêtresse de la décoration est toujours jugée «sympathique» (42%) et «dynamique» (32%). «Mais tous ses items positifs sont en recul et les critères négatifs, eux, augmentent», signale Kelly Confalonieri. Quelque 10% la considèrent comme «ennuyeuse», contre 7% il y a deux ans.

«Valérie Damidot et Jean-Luc Reichmann semblent souffrir de programmes qui n'évoluent pas, observe Katrine Vincent. D'ou un recul des audiences. C'est le signe d'une attente de renouvellement des téléspectateurs.» En septembre prochain, D&Co, l'émission présentée par Valérie Damidot, devrait évoluer.

D'une manière générale, l'animateur de télévision reste un personnage très apprécié, même si l'étude révèle aussi un lissage des images. Sur TF1, Christophe Dechavanne apparaît autant «sympathique» (25%), «dynamique» (25%) et «drôle» (24%), mais moins «démodé» (15%). Toujours sur la Une, Cauet, moins «drôle» (28%) et autant «sympathique» (23%), arrondit son image en étant jugé moins «antipathique» (15%) et «arrogant» (15%). Grâce à Tournez manège?