Psychologies magazine : l’âme de fond

Principale difficulté : maintenir son style dans l'ensemble des éditions, ce qui s'apparente parfois à des exercices d'équilibriste. «En France, nous baignons dans la psychanalyse, remarque Arnaud de Saint-Simon. En Chine, où le moi n'existait pour ainsi dire pas, où l'individu se réalisait lorsqu'il trouvait sa place dans la société, c'est un bouleversement. La réalité de la femme chinoise ou russe est extrêmement éloignée de celle de la femme française. En Chine, encore, le divorce est quelque chose de très nouveau, qui laisse les femmes très désarmées.»

Autre différence, «le rapport aux choses matérielles, dans ces pays qui sont en train de vivre leurs Trente Glorieuses, n'a rien à voir avec celui des Français : l'attraction du week-end pour un Chinois est d'aller se promener dans un centre commercial. Pour ce lectorat, nous traitons également abondamment de la problématique de l'enfant unique.»

Chausse-trape, encore : la France regorge d'experts des maux de l'âme, mais ce n'est pas le cas de tous les pays. «En gros, résume Arnaud de Saint-Simon, les rédactions reprennent 50 à 70 % des sujets français: ils vont adapter l'angle, le synopsis du papier en sollicitant des experts et des témoignages locaux.»

Pour l'heure, Arnaud de Saint-Simon s'envole pour Shanghai afin de donner une conférence sur le thème «Better City, Better Life» ou comment améliorer son mode de vie urbain. Et réfléchit à une adaptation plus large de la journée de la Gentillesse, une opération qui existe déjà dans douze pays, lancée en France par Psychologies le 13 novembre 2009.

«Là encore, les ressentis ne sont pas les mêmes partout: en Afrique, les discussions tournent autour de la violence dans les villes. En Russie, on réfléchit davantage sur la froideur, la dureté des rapports humains.» Chacun voit la gentillesse à sa porte.