La presse se bouscule à l'e-kiosque

14/10/2010 - La tablette d’Apple et ses avatars, actuels et à venir, stimulent le développement des kiosques numériques, dont le succès est, pour l'heure, encore timide sur la Toile.

Si le kiosque numérique n'a pas fait fureur jusqu'à aujourd'hui faute de supports de lecture adaptés, l'arrivée des tablettes numériques, notamment l'Ipad, semble sur le point de bouleverser la donne. Depuis 2006, le kiosque numérique Relay.com, créé par Lagardère Services, domine ce marché naissant avec une offre de 450 magazines accessible pour un forfait unique de 17,90 euros par mois (ou 10 téléchargements par mois pour 9,90 euros).

«Les abonnements multititres représentent 50% de nos ventes», explique Aymeric Bouguin, codirecteur général de HDS Digital, l'opérateur de Relay.com. La plate-forme a enregistré quelque 2 millions de téléchargements en 2009, avec un profil de clients aux deux tiers masculins et une part importante de francophone vivant à l'étranger (17%). Le service, encore déficitaire, espère monter en puissance auprès du grand public.

Relay.com n'est pas la seule plate-forme numérique. «Nous avons créé Madeinpresse, il y a un an, car une des raisons principale à la vente des magazines est la baisse de trafic chez les marchands de journaux», explique Serge Morrisset, responsable du kiosque Madeinpressse. En effet, la vente de tabac, qui draine de la clientèle, est en baisse depuis plusieurs années dans les points presse. Avantages du portail: il informe sur les parutions, permet de réserver le(s) magazine(s) en kiosque et de s'en offrir la version numérique. Avec 860 titres disponibles, Madeinpresse enregistre une moyenne de 3 000 visiteurs uniques par jour, avec un taux de transformation d'environ 3%. De son côté, Lekiosque.fr propose un forfait illimité de 15,90 euros par mois. Le paysage concurrentiel est complété par l'américain Zinio, encore peu connu en France, mais qui domine le marché outre-Atlantique.

Voilà pour l'état des lieux. Mais l'arrivée de l'Ipad pourrait redistribuer les cartes. «Le kiosque numérique n'est pas nouveau en soi. Ce qui est nouveau, c'est son attractivité dû à la mobilité», explique Bertrand Gié, directeur délégué des nouveaux médias pour lefigaro.fr «Nous savions que le décollage se ferait avec l'arrivée des bons terminaux de lecture, explique son côté Aymeric Bouguin. Depuis le lancement de l'application Ipad en septembre, Relay.com recrute en moyenne dix fois plus de nouveaux clients.» Les horizons prometteurs de la mobilité donnent aussi naissance à une nouvelle concurrence. D'un côté, les éditeurs tentent de construire une offre de vente directe afin de garder le contrôle de leur prix de vente, de leur marque et de leur fichier d'abonnés. De l'autre, les géants de l'Internet affûtent leurs offres.