Les investissements publicitaires ont crû de 5,2% en 2011

30/01/2012

Les investissements publicitaires dans les médias en France ont connu une «croissance modérée» de 5,2% en 2011, à 27,8 milliards d'euros, selon Kantar Media. L'année 2010 avait été marquée par la reprise des investissements publicitaires (+10,2% sur un an), après une année 2009 particulièrement difficile. La télévision est le média qui a le plus contribué à l'évolution du marché, avec des investissements publicitaires bruts de 9,4 milliards d'euros (+6% sur un an). La radio a connu une évolution de 6,1%, à 4,1 milliards d'euros. Dans la presse, les quotidiens gratuits ont enregistré une forte progression de 24,3%. Les quotidiens nationaux ont connu une hausse de 3,5% et les magazines de 2,2%. Le cinéma progresse de 27,1%, tandis que l'affichage, à 2,7 milliards d'euros d'investissements en 2011, est en légère baisse de 0,6%.