Le cabinet d'études Forrester s'est penché sur l'utilisation des médias sociaux pays par pays. Reprise et commentée dans un article sur le blog de Grégory Pouy (ex-Nurun) l'étude classe les internautes dans sept catégories qui vont des créateurs de contenus (vidéo, audio, texte) aux spectateurs (qui lisent les blogs, les forums, les avis), en passant par les totalement inactifs. En France, 17% des internautes sont des créateurs de contenus, contre 24% aux États-Unis, et plus de 75% des internautes citadins en Chine et en Inde. En Asie, les citadins sont globalement très actifs sur Internet, un peu moins au Japon: les Japonais ne sont que 13% à aller sur Facebook chaque mois.
