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Medias

Des «opérations spéciales» toujours plus sur mesure

26/04/2012 - par Capucine Cousin

Les «opérations spéciales» ont plus que jamais le vent en poupe. Mais à l’ère du «contenu de marque», régies publicitaires et agences média vont plus loin en proposant aux marques séries publicitaires et rubriques sponsorisées.

Comment sortir des classiques formats publicitaires, en glissant vers une présence plus subtile sur des contenus éditoriaux? Après l'ère des traditionnels publireportages et autres rubriques sponsorisées, les régies, les agences médias et les marques développent de plus en plus des «opérations spéciales» sur mesure. Main dans la main.

L'enjeu est désormais de raconter une

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