La scénographie gratuite de Canal+

27/09/2012 -

Canal+ lancera ses deux nouvelles chaînes, D8 (ex-Direct 8) et D17 (ex-Direct Star) dimanche 7 octobre. Il n’y a pas que les noms qui changent.

Le 20 septembre, le groupe Canal+ avait vu grand pour le lancement de ses "nouvelles chaînes gratuites". C'est en effet au Carrousel du Louvre que furent présentées en grande pompe les grilles de D8 et D17, après le feu vert apporté à leur rachat sous conditions par le Conseil supérieur de l'audiovisuel (voir Stratégies 1691). Si le positionnement des deux chaînes nationales gratuites ne change pas (notamment les obligations de programmation musicale de l'ex-Direct Star et Virgin 17) , c'est bel et bien une nouvelle vie qui débutera pour elles le 7 octobre.

Une nouvelle chaîne généraliste. D8 garde une grille foncièrement généraliste, avec des fictions originales du groupe (Braquo, Borgia, Engrenages, Kaboul Kitchen...), des films (Million Dollar Baby, La vie des autres, American Beauty, Le Pianiste), du divertissement (Touche pas à mon poste avec Cyril Hanouna à 18h15 et le jeudi à 22h40, La Nouvelle Star produite par Fremantle...), de la télé-réalité (Amazing Race produite par Shine), du sport, des talk-shows (Le Grand 8, à 1215 et à 16h45, avec Laurence Ferrari, Audrey Pulvar et Roselyne Bachelot; Tout le monde en a parlé avec Thierry Ardisson), des magazines ("En quête d'actualité" avec Guy Lagache) et des journaux télévisés quotidiens à la mi-journée, à 12 heures, et en début de soirée, et enfin à 19h45 avec Daphné Roulier. «D8 sera une généraliste moderne, au ton nouveau qui installera des marques antennes puissantes», affirme Ara Aprikian, le patron des chaînes gratuites, qui pourra compter d'ici quatre ans avec un budget supérieur à 120 millions d'euros.

Un nouvel habillage. Logos et habillage antennes ont été revus par Troika Design Group, un studio américain basé à Hollywood qui a déjà travaillé avec ABC, NBC Sport et ESPN. D8 et D17 se dotent aussi de nouveaux sites avec des adresses en .tv car les .fr n'étaient plus disponibles. Enfin, chaque programme dispose de son «hachtag» pour Twitter.

De nouveaux locaux. Les deux chaînes s'installent en novembre dans un immeuble à Boulogne-Billancourt avec TF1 comme voisin. Elles auront leurs studios à demeure et partageront les locaux avec I-Télé et la régie publicitaire. D8 et D17 disposeront aussi sous le même toit de leurs services de communication.

Une nouvelle politique commerciale. Fusionnée à Canal+ Régie, la quarantaine d'ex-collaborateurs de Bolloré Intermédia a déjà investi le terrain. Les spots sont vendus en coût GRP garantis et devraient rejoindre les offres commerciales Temporis de Canal+ Régie qui promet déjà des écrans publicitaires d'une durée maximale de 4 minutes 30 secondes, comme sur Canal+.

Une nouvelle place sur CanalSat? «D8 ne sera pas sur le canal 8» affirme Maxime Saada, le patron de Canalsat. Si la nouvelle numérotation de Canalsat, prévue le 6 novembre, est encore un mystère, D8 reste toutefois la huitième chaîne sur la TNT nationale gratuite. Une place de choix.

Une campagne de publicité signée Marcel. L'agence du groupe Publicis signe sept visuels pour D8, utilisés en affichage national depuis mardi 25 septembre. Canal+ n'a donc pas fait appel à une enseigne Havas, propriété de Bolloré et agence conseil habituelle du groupe avec BETC.