Facebook modifie la visibilité des publications pour «privilégier l'engagement»

16/10/2012

Facebook vient de modifier l'algorithme qui détermine la visibilité des publications postées par les utilisateurs du réseau social, expliquant vouloir valoriser la notion d'engagement par opposition à la course aux fans. Désormais, plus une publication est engageante (fort nombre de clics, de «j'aime», de commentaires ou de partages), plus elle est susceptible d'apparaître dans le fil d'actualité.

Jusqu'à présent, une publication était vue en moyenne par 16% des abonnés d'une page. Ce pourcentage de visibilité pourrait être bien supérieur, selon Facebook, si la notion d'engagement est valorisée et mieux ciblée. Mais si ce n'est pas le cas, le chiffre pourra aussi être inférieur avec ce nouvel algorithme.

En conséquence, pour les profils d'utilisateurs, les contenus postés seront diffusés en priorité aux amis les plus proches (avec qui Facebook détecte le maximum d'interaction ou d'amis en commun). Concernant les pages de marques, d'entreprises ou de médias, la distribution de publications sera concentrée sur les fans les plus engagés ou qui ont une interaction élevée avec la page.
Depuis mai dernier, la possibilité d'utiliser des outils payants pour rendre ses publications plus visibles existe pour les entreprises. Un service similaire pour les particuliers est testé depuis début octobre aux Etats-Unis.