La technologie Paperplay, proposée par la société Redshift, permet d'associer à une photographie imprimée sur un magazine ou un journal une vidéo diffusée sur smartphone ou tablette. En passant son mobile au-dessus de l'image imprimée, le propriétaire peut instantanément déclencher une bande-annonce de film, un résumé de football ou une publicité vidéo. «Un annonceur qui achète une demi-page de publicité dans un journal aura le choix entre le format papier classique ou augmenté», explique à l'AFP Alessandro Thellung, fondateur de Redshift. La technologie, intégrée aux applications des journaux, permettrait ainsi d'augmenter les recettes publicitaires.